Spotify攻印度·压不住地头蛇

（新德里4日讯）近年来印度数位经济急速扩增，且仍有广大发展空间。来自瑞典的Spotify和苹果的Apple Music等音乐串流服务平台自然不会放过这个市场。他们在全球攻城掠地，但来到这里却难以撼动一家在国际上没没无闻的本土业者。

Gaana击败所有竞争对手

位于印度诺伊达的音乐串流服务业者Gaana，采取高度在地化和削价竞争的策略，击败市场上所有竞争对手。Gaana每月用户数高达1.52亿人，比Spotify全球用户数的一半还多，是Apple Music全球用户数的两倍，更别提Youtube Music和Amazon Music。

分析师说，印度消费者青睐Gaana，原因是该音乐平台为他们量身打造。Gaana拥有逾4,500万首歌曲，主要都是印度当地歌曲，其中有20种地方语言的曲目，包括“音准自动修正”的旁遮普语流行抒情歌曲、嘻哈的印度语歌曲和敬拜印度猴神哈奴曼等歌曲。

尽管部份国际竞争对手也有海量的热门歌曲，但大多数都欠缺Gaana平台上印度地方歌曲的深厚底蕴。因此，Gaana比这些竞争对手更具优势。

印度人和音乐关系紧密，音乐是他们生活中不可或缺的一部份，从各种庆祝活动、宗教仪式，到电影和文化传统，都少不了音乐。

据顾问业者德勤的资料，印度人平均每周听音乐的时间达到21.5小时，比全球平均值高出20%。