江迅.学会了解“喝奶茶”长大的“90后”

刚读了一份调查报告：2019年中国现制茶饮市场为500亿元人民币，消费者中一半是“90后”。他们养活了各式各样的奶茶店：大小商场、小吃夜市、商业步行街、住宅区周围、校园外的餐饮街……很多奶茶网红店天天排长蛇阵。

在家里，父母都反对儿女经常喝奶茶。学界一再声称，奶茶是一种多混合型饮料，除了奶粉和果粉的添加剂外，还额外加入大量香味剂、甜味剂、防腐剂、增稠剂、消泡剂、色素等，只要有一种添加剂超标，就会导致奶茶超标。在中国大陆，“90后”被视为喝“喜茶”吃“海底捞”长大的。“90后”有一个不被人理解的消费行为是对奶茶的追捧。“90后”王晓铃加班时总会点一杯奶茶，她在微博上写道，“寒冬腊月里，买一杯奶茶捂在手心，很温暖，再吸一口珍珠，温润柔软，就像和久未见面的恋人热烈拥吻”。明明知道奶茶中含有让人上瘾的不健康物质，但就是不舍得戒掉这个癖好。“90后”用属于他们的消费观念和消费方式，标记这一代人的独特性格。

“90后”，即1990到1999年出生的年轻人，他们生活在资讯科技发达、物质富裕的年代，穿著时髦，强调自我，滋养了一种不一样的人格特质。有人认为他们心理脆弱，抗压性低，难以独立生活，缺乏积极人生态度。但也有人认为，这一群体年青人懂得品味，懂得追求，勇于踏入职场。

刚结束的台湾大选，2个月前的香港区议会选举，两场选举中最活跃的主角大都是“90后”，首投族和年青世代倾巢而出，他们的选票决定了选举大局。哪里有新世代，哪里就有希望。谁赢得新生代，谁就赢得未来。不过，在官场在学界，面对这群拥有不同视价值观的新人类，社会似乎脱轨而没有准备好。学会了解这一代人成了一种显学。

台北西门町，是年轻族群的时尚流行圣地。要了解台湾年轻人，就应该到西门町多走走，了解他们的消费观念。这群在1990年后出生的新生代，约占全台总人数的13.6%。他们热衷于次文化的“御宅族”，频繁换工作的“液态族”，外表光鲜而承受不了挫折的“草莓族”等新名词，相继被冠到这代人头上。

在中国内地，人口中每6位就有一位是“90后”。在他们看来，挣钱少没关系，但日子要过得精致。“我们800元钱的衣服可以买，8元钱的运费，就不行”，“超市购物一大堆可以，买两角钱购物袋，不行”，“1000元可以花，10元钱必须省”……近日，一条网友创作的名为“该省省、该花花”的视频，在抖音上收获300多万点赞。“精致穷”、“月光族”、“啃老族”、超前消费、懒人式消费、奖励式消费、治愈式消费等洋洋洒洒的标签，都是用来形容“90后”独特的消费模式，他们秉持精致生活理念，收入不高，花销不小，自信“活在当下”。

“90后”是互联网的原住民，年轻人过年要视频拜年聚会、自拍晒照，围绕美颜美妆、美容健身等提升外表的“颜值消费”，春节前成为年青人热捧。2020年1月，Mob研究院发布的《2019中国颜值经济洞察报告》称，2019年中国“颜值经济”APP活跃用户规模达近4亿。父辈常常数落他们不理智的消费行为：“怎么不知道存钱呀”、“别乱用那些分期付款”。也许他们的财力今天还显得窘迫，但他们代表著一个新兴潮流，代表著中国经济的新希望。新一代消费者已经出现：不是乱花钱，是更会花钱。