快报 |


Advertisement

分享到 : 

2020-04-16 11:00:00  2253802
【进入虛拟世界/03】虛拟偶像走入现实,网红经济圈不虛拟
焦点




在社交媒体当道时代,网红经济发展更趋向多元,想要创造神话和将流量变现,必须直击年轻一代的心底,了解他们追捧的潮流文化。从虚拟歌手更迭至虚拟主播、模特,从二次元世界走进现实空间,他们延长了自身的生命周期,创造了不少机遇和商机。眼下有虚拟的网红,但网红经济一点也不虚拟,粉丝有了新选项,对真人网红和艺人而言也会是新挑战。

●报道:本刊 林德成

1. 虚拟歌手:

【我的名字叫洛天依】

初音未来的出现可说奠定了虚拟歌手的地位和未来发展,在她的驱动下,带动了整个产业链和创作热潮。当时并没有中文声库,上海禾念信息科技有限公司(简称上海禾念)便在2011年,经由Yamaha公司授权,引进Vocaloid电子歌声合成技术,并推行Vsinger中文虚拟歌手形象企划项目(前身为Vocaloid China Project和Vocanese)。如今,上海禾念旗下的Vsinger团员有洛天依、言和、乐正绫、乐正龙牙、墨清弦和征羽摩柯。

2012年,洛天依率先面市,与各位音乐创作爱好者会面。她是基于Yamaha研制的Vocaloid 3所开发的首款中文声库虚拟歌手,拥有垂鬓分肖发的外貌,项部配碧玉、腰间配中国结,其人声音源则是来自中国配音演员山新。如同初音未来,其个性属性均由粉丝去决定。因此,一首〈千年食谱颂〉便确定了她吃货的本性,尔后粉丝都称她为“世界第一的吃货殿下”。

2015年,一首由洛天依和言和合唱的〈普通disco〉在bilibili视频弹幕网站(简称B站)爆红,这首歌后来更被李宇春、汪峰翻唱,推高了洛天依的知名度。目前,她的成名作已多不胜数,比方说〈权御天下〉、〈一半一半〉、〈达拉崩吧〉等等。2016年2月2日,她登上湖南卫视小年夜春晚,成为首位登上中国主流电视媒体的虚拟歌手,从此打开了一扇通往二次元以外的世界大门,虚拟歌手也自然地走进现实。

洛天依的成就很大部分取决于粉丝的功劳。当看着偶像踏上成功之路,幕后创作者也会深感欣慰,除了自身才华受瞩目,也感觉到自己是与偶像一起成长、一起成名。(图:截自天矢禾念娱乐集团官网)
洛天依的成就很大部分取决于粉丝的功劳。当看着偶像踏上成功之路,幕后创作者也会深感欣慰,除了自身才华受瞩目,也感觉到自己是与偶像一起成长、一起成名。(图:截自天矢禾念娱乐集团官网)



2018年12月31日,洛天依与薛之谦在江苏卫视跨年晚会上一起演绎〈达拉崩吧〉。这首歌曲的旋律朗朗上口,唯独歌词太难背了。近期,歌艺高超的周深更是在综艺节目〈歌手.当打之年〉,一人分饰四角挑战这首神曲。(图:取自洛天依bilibili视频弹幕网站的账号)
2018年12月31日,洛天依与薛之谦在江苏卫视跨年晚会上一起演绎〈达拉崩吧〉。这首歌曲的旋律朗朗上口,唯独歌词太难背了。近期,歌艺高超的周深更是在综艺节目〈歌手.当打之年〉,一人分饰四角挑战这首神曲。(图:取自洛天依bilibili视频弹幕网站的账号)




2. 虚拟YouTuber:

【元气满满的绊爱】

“感觉和普通的YouTuber不同?在屏幕前的你还蛮敏锐的嘛!我其实是二次元的。啊?因为是3D,所以是三次元?嗯……总之就是虚拟的,虚拟的YouTuber,听起来是不是很酷呢?”这是日本虚拟YouTuber(简称VTuber)绊爱(Kizuna AI)在频道上的自我介绍。

在2016年11月29日,她开设了一个名为“A.I.Channel”的YouTube频道,被视为是全球首位VTuber。在她之前,大家已熟悉初音未来,日本niconico动画平台、B站和YouTube也已集结了很多同人创作爱好者。当绊爱出现,许多人纷纷对这位绑着粉色蝴蝶结发箍、一口关西腔日语的虚拟YouTuber感到兴趣。2017年3月31日,她也踏入游戏界,开始了自己的“A.I.Games”游戏频道。由于粉丝主动帮忙在其视频配上英文字幕,间接扩大了其海外影响力。

这类虚拟形象配上声优的做法成了新趋势,2017年以后陆续出现好几位VTuber,包括辉夜月、电脑少女小白、未来明(Mirai Akari)和狐娘大叔(Nekomasu)。由于他们的YouTube频道最早突破10万人,绊爱与这4位也被称为“虚拟Youtuber四天王”。

VTuber不仅在网络发酵,2018年,日本政府还选择绊爱成为推广日本旅游的“Come to Japan”宣传形象大使。然而,2019年,绊爱爆出声优换人事件(网络称为“绊爱中之人事件”),出现4位声优为绊爱配音。对此,粉丝们的反应是褒贬不一,毕竟不是每个人可以接受分身。


绊爱的设定个性是开朗和充满元气,配合丰富有趣的脸部表情,在视频中总会为粉丝带来很多欢乐。(图:截自绊爱官方YouTube频道)
绊爱的设定个性是开朗和充满元气,配合丰富有趣的脸部表情,在视频中总会为粉丝带来很多欢乐。(图:截自绊爱官方YouTube频道)






3. 虚拟模特:

【最火红的Lil Miquela】

虚拟模特Lil Miquela在欧美国家坐拥超高人气和知名度,自2016年在IG出道以来,超过210万名追随者关注她。2018年还被《时代》杂志评选为全球最具影响力的25位网络人物,与美国总统特朗普、韩国防弹少年团(BTS)、美国流行乐天后蕾哈娜和日本搞笑艺人渡边直美等人齐名。

Lil Miquela年年19岁,真名叫Miquela Sousa,是一名居住在洛杉矶的西班牙和巴西混血儿,职业是模特和歌手。这位虚拟模特有着齐平刘海和可爱的雀斑,常在IG上有百变的穿搭方式,并代言多家知名品牌服饰。她也尽情展现自身音乐才华,2017年发行单曲〈Not Mine〉,后来陆续在Spotify和iTunes上发布作品。今年3月份,更是推出了最新歌曲〈Speak Up〉。

对比真人偶像或网红,虚拟人物可以具备完美人设,不会有脱序的言语和行为。不过,这位虚拟模特去年拍摄Calvin Klein的广告时,与Bella Hadid亲吻引发争议。今年3月6日,她在IG发帖声称与真人男友Nick分手,令她崩溃和脆弱。想当然耳,一位CGI虚拟模特不可能有真实情感,如此的剧情设定却也让她变得更人性和贴近粉丝。

由于Lil Miquela的皮肤纹理非常细致,富有光泽,打扮起来也展现出一股自信的神情,一度让人怀疑是否真有其人。虚拟模特的影响力不逊于超模,她多年来获得各大品牌青睐,如Chanel、Supreme、Proenza Schouler、Vans等,也登上无数杂志封面和代言产品。(图:截自Lil Miquela官方IG)
由于Lil Miquela的皮肤纹理非常细致,富有光泽,打扮起来也展现出一股自信的神情,一度让人怀疑是否真有其人。虚拟模特的影响力不逊于超模,她多年来获得各大品牌青睐,如Chanel、Supreme、Proenza Schouler、Vans等,也登上无数杂志封面和代言产品。(图:截自Lil Miquela官方IG)






【首位虚拟超模Shudu Gram】

有人说黑人超模Shudu Gram的身材比例近乎完美,有一对摄人心魄的眼睛,丰润饱满的双唇和黑褐色的皮肤让她更添魅力。英国伦敦摄影师Cameron James Wilson用了3个月时间,通过Daz 3D、Clo3D和Photoshop软件创建了Shudu Gram。

2017年4月22日,这位虚拟超模正式出道。蕾哈娜率先发现这位模特的美,让她成为Fenty Beauty美容品牌中“Saw-C”唇彩模特。截至目前,这位虚拟超模已累积近20万名粉丝,然而,她自今年1月31日发布最后一个IG帖后就不再更新。

为何会选择创造黑人模特?这位模特黝黑的皮肤当时成了话题,引起不少人诟病,有人指责创造者把黑人模特当作是一种时尚趋势。同时,亦有人批评他通过Shudu Gram的模特工作获利,可能会夺走其他黑人模特的工作机会。

2018年2月6日,Shudu Gram发布了这张照片,其亮丽的双唇吸引了众人目光。这也正是蕾哈娜彩妆品牌Fenty Beauty的“Saw-C”唇彩。目前已经获得2万8246人按赞。(图:截自Shudu Gram官方IG)
2018年2月6日,Shudu Gram发布了这张照片,其亮丽的双唇吸引了众人目光。这也正是蕾哈娜彩妆品牌Fenty Beauty的“Saw-C”唇彩。目前已经获得2万8246人按赞。(图:截自Shudu Gram官方IG)






4. 虚拟品牌形象:

【KFC的“肌肉上校”】

如果肯德基(KFC)创始人桑德斯上校(肯德基爷爷)变成小鲜肉……肯德基绝对不是首次大玩上校形象,过去都邀请真人明星演绎,直至2019年,肯德基决定跟上潮流,打造一位虚拟网红。他们在官方IG发布了好几张用电脑CGI技术生成的桑德斯上校写真照。这位身上有着八块腹肌的上校非常年轻帅气,除了与其他虚拟偶像互动,还为粉丝灌了不少“心灵鸡汤”,比如要求大家去健身、探索内在心灵等。不过,这位虚拟形象大使只是短期的推广活动,在4月23日,他便向粉丝宣告要踏上灵修和瑜伽的旅程。

年轻版的桑德斯上校驻颜有术,引起粉丝询问有何秘方,他笑着说,一切归功于电脑科技。(图:取自肯德基官方IG)
年轻版的桑德斯上校驻颜有术,引起粉丝询问有何秘方,他笑着说,一切归功于电脑科技。(图:取自肯德基官方IG)





【《全职高手》风潮创动漫IP】

《全职高手》是作者蝴蝶蓝(本名:王冬)在起点中文网的网络小说,从2011年开始连载,直至2014年全书完结。这是一部以电竞为题材的小说,讲述着网游高手叶修如何从低谷重返巅峰的故事,内容非常励志。叶修除了颜值高,其人设也充满正能量和有永不言弃的精神。

2017年,动画版的《全职高手》在腾讯视频和bilibili视频弹幕网站上线,开播仅24小时其点击率已破亿。2019年,这部作品改编成连续剧在腾讯视频播映。随后开发了手机游戏、广播剧,并衍生出各种周边商品和品牌合作,创建了庞大的动漫IP产业链,原著角色也成为广告商宠儿。麦当劳当时紧抓《全职高手》的趋势,与其合作,除了在动画剧情中植入广告,还让周泽楷和叶修代言产品。


在东方卫视、阅文集团联合主办的中国原创网络文学IP盛典“2018阅文超级IP风云盛典”上,《全职高手》的男主角叶修与《全职高手》第一季动画总监制陈坤同框对话。(图:截自SMG上海电视台官方YouTube频道)
在东方卫视、阅文集团联合主办的中国原创网络文学IP盛典“2018阅文超级IP风云盛典”上,《全职高手》的男主角叶修与《全职高手》第一季动画总监制陈坤同框对话。(图:截自SMG上海电视台官方YouTube频道)




後記:虚拟偶像的发展已多姿多彩,横跨音乐、漫画、时尚、科技等领域。虽然没有实质的躯体,却有着无可限量的潜力。很多粉丝认为支持虚拟偶像与真人明星没什么差异,既然喜欢就会购买对方的周边产品和参加官方活动。与真人明星最大的差别是虚拟偶像不会衰老,可以在社交媒体维持独特的个性与人设,不过幕后的团队有可能更换,加上对方是一位虚拟人物,或许容易被非法滥用。当然这些顾虑也都是后话。


延伸阅读:

【进入虛拟世界/01】明星不老,偶像共同创造
【进入虛拟世界/02】虛拟网红当道──未来,还需要温度吗?


作者 : 林德成(副刊记者)
文章来源 : 星洲日报 2020-04-16


Advertisement

其他新闻
Advertisement

热门新闻
最高浏览
最多分享

Advertisement


Advertisement

你也可能感兴趣...
 



评论