大马动画电影为何成功（中）‧海外电视网络基本盘叩开世界的门

电影《BoBoiBoy: The Movie》(2016年3月3日上映)

动画片集《BoBoiBoy Galaxy》 (2016年至今）

电影《BoBoiBoy Movie 2》 (2019年8月8日上映)

动画片集《Fly With Yaya》(2018年至今)

卖埠价钱不高 主要求曝光率

■Animonsta Studios首席运营员纪勇彬表示，公司2009年9月15日成立，如今发展到100多个员工，平均年龄是25岁，单是动画制作部就有60到70人。“2011年3月在TV3播出的第一季《BoBoiBoy》，共花了2年时间制作，同年6月在Disney Channel Asia播出，2014年5月则开始在ntv7播出。”他们成立公司时立下目标，希望5年内能在电视收视率称冠。“我知道大马收视率最高的动画一度是日本动漫《Doraemon》，而且持续20年之久。很开心如今我们已打败他们，直到现在，我们的收视率一直是前3名。”

离征服世界还有段距离

纪勇彬表示，本地动画角色商品已充斥整个市场，甚至印尼电视台也宁愿拿大马动画多过选择日本动画。“电视卖埠其实价钱不高，我们只是要求曝光率，扩大观众群。”他表示《BoBoiBoy》动画片集2017年6月开始进军印度，12月还攻进中国腾讯，至今已征服70多个国家及地区。“我们第一部电影《BoBoiBoy》有在韩国100家电影院上映，这是好的开始，我们还没征服世界，请再给我们10年时间。”他表示，周边产品的10％授权费并不算高。“我们有超过1000种周边产品，当知道我们文具的市场占有率竟然还赢过漫威时，其实还蛮令人鼓舞的。”

Monsta频道在2014年把《BoBoiBoy》动画片集都放上YouTube。“当时曾被同业质问，但我们要的是曝光率，如今Monsta频道有589万位订阅者，全球的总点击率已高达40亿，这是种策略。”像他们2016年推出动画片集《BoBoiBoy Galaxy》，2017年11月把《BoBoiBoy Galaxy》第1至13集的马拉松片集放上网，至今的观看次数高达2511万次。“这种策略让我们更普及化，周边产品也开始畅销。”

■Les' Copaque制作，代表作《Upin & Ipin》，

Les' Copaque Production在YouTube有1070万位订阅者

电影

《Geng: Pengembaraan Bermula》 (2009)

《Laksamana Upin Ipin》 (2012)

《Upin & Ipin: Jeng Jeng Jeng!》 (2016)

《Upin & Ipin: Keris Siamang Tunggal》 (2019)

动画片集

《Upin & Ipin》 (2007年至今，TV9）、(2008年至今，印尼MNC TV）

《Pada Zaman Dahulu》（2011年至今，TV AlHijrah）

《Puteri》（2014年开播，TV3）

IP要红才能推出周边产品

■现年64岁的Les' Copaque公司董事经理布哈鲁汀（Haji Burhanuddin）曾从事石油行业，在50岁决定退休时，太太哈嘉艾农（Hajah Ainon）说想做电影，所以他放手一搏开动画公司，并以法语“最后一张牌”来为公司命名。“那时听同行说过，不能只是出资，也不应太依赖创意团队，否则栽培的人才要求高薪不果离职后，你就什么都没有。”于是他花8个月时间去了解和建立整个生产链，甚至在2015年成立Les'Copaque动漫设计学院，只要态度好的学生都会马上录用。

海外市场占70％

他表示，2007年TV9要求他们制作《Upin-Ipin》动画在斋戒月播出，结果6集动画大受欢迎，“我们2008年再做了12集，那年吸引150万观众收看，仅次于《Doraemon》的160万观众，甚至赢过《SpongeBob SquarePants》的80万。”那时他们的制作团队只有40人，每年做42集，一集7分钟，2009年12月推出漫画，2010年卖去印尼市场，截至2018年，《Upin-Ipin》一共推出12季，还在2018年5月行销到印度。

他表示现在市道不好，除了首要媒体（Media Prima）之外，Astro和国营电视台（RTM）不见得会买动画片集，所以他的主要市场是海外，而且占了70％。另外，《Upin-Ipin》在YouTube火红已久，Les' Copaque官方YouTube目前已破千万订阅者，获得“钻石创作者奖”，YouTube收益就占了收入的14％。他更表示，如果要出周边产品，IP一定要红。“我们不但有专卖店，还有商品流动车。如果Upin ＆ Ipin主题乐园成功落实，这些都会是附加的价值内容。”

■Wau Animations，代表作《Ejen Ali》，

Ejen Ali频道在YouTube有219万位订阅者

动画片集《Ejen Ali》第1及第2季（2016年4月起）

电影《Ejen Ali: The Movie》（2019年11月）

多元种族社会 动画内容需融合

■《Ejen Ali》导演乌沙玛再益雅新在30岁时自组公司，并在2013年成立公司Wau Animations。“起步很困难，第一年公司只有8个员工，如今公司规模是大约87人，并花了1年8个月时间完成电影《Ejen Ali》。”他在2015年开始有《Ejen Ali》构思并投企划书，Primeworks Studios首席执行员拿督阿末伊赞奥玛（Datuk Ahmad Izham）有兴趣并出任制作人，设定在电视上播出2季就推出第一部电影，播出第3季后再推出第2部电影。“因为电视片集很受欢迎，让一切变得很顺利。”

他表示《Ejen Ali》电视片集目前已去了54个国家及地区 ，被翻去华语、印度、阿拉伯语等等。而大马动画开出好票房，也证明只要是好的作品，大马观众都会买单。“不过，大马的电影市场还不算大，在日本、泰国、印尼甚至韩国都是单一种族，全民观看，但大马不同种族文化有不同口味，不是每部动画都可以轻易突围，都必须有很好的内容和融合。”

大马电视台2019年十大动画收视率

1 《BoBoiBoy Galaxy》（大马）频道： TV3

2 《Doraemon The Movie 2017:Great》 频道：Ceria

3 《Spongebob Squarepants》频道： TV3

4 《Ejen Ali》（大马）频道： TV3

5 《Rat-A-Tat》 频道：TV3

6 《Kyoryuger》频道： TV3

7 《Upin & Ipin S12 ep35》（大马） 频道：Prima

8 《The Amazing Awang Khenit》（大马）频道： TV3

9 《Friends Girls On A Mission》频道：TV3

10 《Ultraman R/B ep17》 频道：Ceria