赵绍球·广告创作哪里找亮点？

但是，如果没有这些花招的修辞手法，内容再怎么精彩，也会流于空泛。这就像一个具备内在美的人，如果没有外在美来补强（有点像自拍时的美肌作用），要让人立显光芒，得要多花点时间，而时间就是金钱。

在创作广告之前先要思考。因为在思考的过程中，所有的为什么都会一一浮现，并且弄清楚搞明白，而思路一旦被打开，方向就不容易迷失。

从文案策略的角度而言，写之前务必要先了解市场趋势，掌握商品优势及瞄准目标情势，才能有效地使命达成。这些基础知识的厘清，目的就是要调整好要发射的信息导向，而不是仗着文笔好、灵感就能出现，搞不好到最后却变成大放空炮弹。对于目标对象的认识，如有心理学上的辅助，将更能洞悉其中要义。

Youtube在年初公布的2019年10大创意广告排行榜，对于广告创作的方向有提点的作用。从大数据的观点而言，Youtube排名是根据网站观众参与的信号（包括观看时间、观看次数以及付费播放量）来计算的，其中所显示对于吸引观众注意力的数据，值得广告创作的参考和借镜。

该数据洞察了一些值得关注的现象：

第一、对于长篇广告，较容易获得青睐。从排行入榜的作品中，平均长度为1分46秒（一般广告很少有超过60秒的）。实际上，Youtube有一个过滤机制值得留意，就是广告在播放的前5秒，观众是可以略过不看的，继续看下去才算是有效的点阅率。这表示广告的“故事力”很重要，如果故事无法在前5秒内有效抓住观众的心，肯定就是失败之作！

从常理来判断，这也是合情合理。现在的资讯发达，人们在媒体的曝露上握有掌控权，这跟以前的媒体生态已经不一样了。所以，受众（或目标对象）可以选择性的淘汰不想接受的讯息。而作为媒体平台的Youtube也顺水推舟，给5秒的缓冲期，让受众可以自行决定是否继续观看。而过了5秒，机制才纳入有效数据。

第二、在表现的元素上，能够引起情绪上的共鸣、幽默逗笑及名人代言效应的创意表现，是成功能被看见的亮点。

其实，简单而言就是人们在观看广告时就是要有娱乐效果，才容易被接受而获得青睐和关注。如果你的广告缺乏娱乐效果而又信息量大的话，一般的潜在顾客就会有自我防卫的心理，如果防卫过度，将被逼选择逃避或选择性遗忘，进而导致不利广告的传播。

其实以上的洞悉与发现，早已有了定论，只是这些数据正好被Youtube的大数据验证出来，更有其参考价值。