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2020-09-29 10:00:00  2349824

东西/月饼礼盒,百盒争艳

东西

中秋节月饼的商业战,从传统的饼家,到酒楼加入战场,后期居上的还有酒店、雪糕店、连销咖啡馆等,都加入了售卖月饼的“争夺战”里。在口味上更是百花齐放,每一年都会有让人叫不出名堂的口味,年复一年一直都会有新口味加入,新口味固然挑战大马人的味蕾,可是月饼商家还有另一个“杀手锏”,便是月饼礼盒的包装设计。

在讲究包装的世代里,不少人是“看盒吃月饼”,你相信吗?

■老饼家,新包装

Unbox + 锺汉元  老味道新盒装

怡保知名饼铺锺汉元与Unbox合作,推出3款包装设计特别的月饼盒,巧妙的应用了传统元素,结合创新前卫的设计,让传统与新潮相融,碰撞出不一样的火花。

这3个包装设计各有不同的主题,CAN-TEEN以罐头为设计概念,每个彩色的罐头内,都是一个个具有传统风味的月饼。

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TAPAO ME HOME!反映了大马的“打包”文化,以古早味的饭格为设计原型,让人重温大家都提着饭格带饭上班或是“打包”的美好年代。

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STEAMING WITH HAPPINESS则采用点心笼作月饼盒的包装,每一个月饼都精心制作、新鲜“出笼”。月饼盒还贴心搭配不同的名卡,可随订购时客制化制作。

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■酒店月饼盒争艳之战

Shangri-La KL 月饼盒化身灯笼

月饼盒的后续使用,即是吃完月饼后,这个盒子还有什么用途,往往是月饼盒吸不吸引人的重要“关键”。

让月饼盒化身灯笼不是首创,在过去也有不少品牌采用了相同的构思,但是每一个灯笼的设计不尽相同,Shangri-La KL这款月饼盒可以置放电池点亮灯笼,可与盒装合体再分开,整体设计显得格外大气。

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KL Hilton 祥云伴月礼盒

继前后与两名本地设计师联手,先有Khoon Hooi以秋冬季布料制作月饼礼盒,后有鞋子手袋设计师Christy Ng为它打造一款可充作手袋两用的月饼盒后,KL Hilton今年则突破传统,设计了一款宝蓝色的月饼礼盒。采用丝缎材制作的月饼礼盒上,还附上了祥云图案的绣花,反映月圆夜空,盒子还可充作首饰盒,流露高贵气息。

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Mandarin Oriental 百子柜造型月饼盒

Mandarin Oriental设计的月饼盒,仿如一个具古董风味的百子柜,金色扇型手柄还是酒店的标志,每拉开一个抽屉里头就有一个月饼。吃完月饼之后,这便是个具东方韵味的桌上收纳小柜。

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上海Bvlgari酒店 中西合并

上海Bvlgari酒店推出的月饼礼盒,除了月饼,也附上了一个双层式的点心盘。这种过去多在英式下午茶里见到的双层式点心盘,如今也可以用来放置切好的月饼,再搭配新沏的一壶茶。

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W Kuala Lumpur 艺术造型

续去年与服装设计师Melinda Looi合作之后,W Kuala Lumpur今年的月饼盒邀来数名艺术家一起完成,每个月饼的小盒都有不同的图案,大礼盒的亮片设计则跟上潮流,以双面式反转刷可以见到不同的图案,还搭配了一个帆布提袋,展现了创新、年轻风尚。

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The Westin Kuala Lumpur 返朴归真

对月饼礼盒,The Westin Kuala Lumpur在过去曾推出过可种绿植、有走马灯、剪影灯笼、附加蓝芽音箱等出众的设计,今年的月饼礼盒设计则返朴归真。

今年两个月饼的盒装设计极具东方风情,在色彩的搭配上十分醒目,而且采用了抽屉式设计,之后还可以充作收纳盒。

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■佳节限定款

Starbucks 南洋风情

咖啡连锁店Starbucks今年的月饼老早便被抢购一空了,这可能还得归功于出色的包装设计。品牌今年同样用了饭格取代礼盒的设计,还配上极具南洋风情的图案,单是包装便打动不少人的心。

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■时尚大牌月饼礼盒  非卖品

其实,时尚品牌中也有不少推出月饼,只是这些月饼大多是送礼之用,主要是送给品牌的VIP客户或杂志主编。这些月饼,一般的消费者还真的是有钱都买不到,往往月饼的礼盒包装设计也可以反映出品牌的风格。

Gucci 夜空繁星

中秋的主题总是围绕着圆月,Gucci的月饼礼盒却是以夜空里的繁星为主题。

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宝蓝色和鹅黄色相搭,以镂空的方式设计月饼礼盒。礼盒上两层的抽屉装了月饼,每个小盒装同样是镂空外盒搭黄色内盒,更能凸显夜空繁星的设计。复古式的提手,品牌烫金字样,让整个礼盒外型格外醒目!

除了月饼,品牌在礼盒抽屉的底层附上玉兔香薰座,还细心搭上了与盒身相近的蓝色薰香,十分精致,叫人爱不释手!至于月饼上也不忘附上品牌双G标志和星星压纹,这样的设计根本让人不舍得送入口啊!


Saint Laurent 酷时尚

Saint Laurent也是大家熟悉的YSL,今年的月饼礼盒和过去一样,同样用了全黑的盒装设计,虽然与中华文化爱以红色为喜庆的色调相反,但也一展了品牌的酷时尚格调。

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Loewe 自然风

Loewe今年的月饼礼盒带有一点和风的设计感,用了浅木色的木盒盛装月饼,第二层还附上两个小木盘让收礼者装月饼,同时不忘送上一个中秋灯笼,十分贴心。

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BAPE 迷彩礼盒

已在吉隆坡阳光广场设下专店的日本知名街头服饰品牌BAPE,配合新店开张,也向消费者发售品牌出品的月饼,其所设计的月饼礼盒与品牌风格相呼应,是紫色的迷彩图案,以提手式铁盒造型呈现,内附4个月饼,每一个月饼还隐约有BAPE标志的“轮廓”,十分可爱!

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Valentino 中国风青花瓷

Valentino的月饼礼盒打开的方式一如中国折扇,而且应用了蓝白二色,酷似青花瓷。除了月饼,还不忘附上一罐茶叶,让人品茗、赏月,吃月饼。

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作者 : 本刊 李依芳(报道、摄影) 品牌公司提供、部分图片取自官网(图)
文章来源 : 星洲日报 2020-09-29

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