李昱龙.动物广告应对自然危机？

原本在环保群体努力争取及推广教育之下，我们正开始减少使用甚至停用塑料袋、食物包装保丽龙和塑料吸管。没想到，这么长久以来的努力，竟然被一场史上最大的瘟疫破功了，还带来了比这些停用塑料制品多出数以千万倍的个人防护垃圾继续危害地球环境。由于这些非感染人士使用过的防护用品，并不属于医疗废物，因此，防护垃圾均被视为普通废物，不是被焚化、堆填，就是散落在自然环境中，或最终流入大海洋永沉于海底。

人类被瘟疫袭击，当然有能力自保。可惜的是，野生动植物和其自然生态环境，被人类制造的垃圾破坏，却只能坐以待毙。联合国发现，全世界所有广告中约有20%会出现动物，但动物并不能“得到”应有的“报酬”。有鉴于此，由联合国开发计划署、企业联盟和联合国合作伙伴领导的狮子共享基金（Lion's Share Fund）旨在将品牌、环保主义者和消费者团结起来，应对自然、生物多样性和气候危机，力争在未来5年内，每年筹集超过1亿美元，以阻止生物多样性的流失。

这个共享基金的融资方式是，通过加盟的品牌在其广告中出现动物时，贡献0.5%的广告费来保护濒危野生动植物的最后栖息地。全球著名奢侈品牌卡地亚（Cartier）是最新加盟成员。该基金自2018年9月启动以来，赠款用于资助非洲、亚洲和拉丁美洲9个国家的地方项目。在印尼北苏门答腊岛，该基金出资买了土地，为濒危的红毛猩猩、大象和老虎创造了安全栖息地，并建立了一支完全由女性组成的栖息地管理团队，还建立了岛上第一个犀牛庇护所。

为了应对2019冠病危机，狮子共享基金最近宣布了新的赠款，以支持依赖野生生物旅游业的社区。反观我们的旅游部，除了鼓励国人在国内Cuti-Cuti之外，似乎毫无创意，以致因瘟疫造成收入骤降的国家动物园，也不得不号召民众捐款助养动物。

说回广告业。据金融时报报道，WPP集团旗下广告代理商Group M的数据显示，在今年5300亿美元的全球广告市场中，数码广告的比率有望达52%，高于去年的48%。这显示瘟疫加速了两者市占率此消彼长的历史性转变。自各国政府实施封锁措施以来，企业陆续开始缩减成本，并转向较便宜的网络行销市场，且线上广告较能专注于促销商品服务，而不限于宣传品牌。

针无两头利。数码广告业首次超越传统广告业，对于环保主义者来说，当然是乐见其成的好事。可是，对于传统媒体来说，却落得苦哈哈。乐观一点去看，倘若传统媒体也转型至数码化，借此或可取长补短，夺回失去的广告版图。更乐观又积极一点，辅以数码化的传统媒体，鱼与熊掌兼得，理应比纯数码媒体更具优势，两大市场通吃，不是双喜临门吗？