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2020-10-16 11:45:00  2359430

【IT新趋势】美禁TikTok 谁将主短视频市场?

e潮



●撰文:本刊 林德成
●图:取自官方网页和应用程式

基于国家安全的考量,美国总统特朗普早前宣布封禁抖音海外版TikTok,且要求其母公司字节跳动(ByteDance)出售美国业务。这个禁令引起很大争议,让美国年轻社群掀起了反对声浪,甚多网红和艺人在TikTok平台苦心经营,累积上百万粉丝,攒集巨大流量和人气。为了避免流量折损,他们也纷纷要求粉丝转向各自的Instagram(IG)、脸书或推特平台。

TikTok未爆红之前,美国年轻用户是在Vine短视频平台大显身手。Vine没有多元滤镜,不能剪辑视频,长按屏幕即可拍摄,松开则暂停。最大的特点是只限6秒,这个时长比抖音的15秒还短,颇为考验用户的创造力和画面构思。著名的剪辑魔术师Zach King便在Vine发布很多玩弄视觉错觉的视频,网络红人Logan Paul和加拿大创作歌手Shawn Mendes也在Vine爆红,成为新生代的偶像。

短视频形成一种流行文化和改变了社交形态,相较于发图文,发视频更具体和生动地表达情感与内容。由于创作门槛很低,无需太复杂的剪辑技巧,只要懂得铺梗,把笑点融入到一个6秒视频内即可。Vine在2012年诞生以后面临很大的竞争,也有公司开始模仿。主打阅后即焚的Snapchat让用户可录制最长10秒的视频,隔年还推出仅保存24小时的Stories功能。同年,IG亦发布短视频功能,用户能上传最长15秒的短视频,还附加各种滤镜供选择,吸引许多年轻用户入驻。久而久之,Vine渐渐式微,直至2016年消失在网络世界。


据YouTube官网资料显示,Shorts现阶段是在印度测试,还没正式推出市场。
据YouTube官网资料显示,Shorts现阶段是在印度测试,还没正式推出市场。






短视频是创意实验室


抖音和TikTok的蔓延速度极快,根据Sensor Tower移动应用数据分析平台的资料显示,抖音和海外版TikTok的全球总下载量已经突破20亿次。对创作者而言,短视频像是一个创意实验室,策划各式主题和内容风格,从早期的音乐视频,演变至幽默短剧、知识类视频、美妆穿搭、生活小窍门等等。

如今TikTok福祸未卜,长期耕耘短视频的用户们便寻找替代品,率先引起注意的是TikTok的竞争对手Triller。特朗普封杀TikTok后,转身开通一个官方Triller账户,上传自身的竞选广告。Triller创立于2015年,该平台宣称每个月有6500万名活跃用户,全球下载量超过2.5亿次。玩法大同小异,但Triller有音乐版权的优势,对方与华纳、环球和索尼3大音乐版权公司已达成合作协议。

另一个备受关注的平台是Byte,这是由Vine的联合创办人之一霍夫曼(Dom Hofmann)所创建。玩法和Vine一样,如果使用脚架,可以设置定时录制。用户可以为视频归类(channel),有memes、funny、soothing、musicmakers等,快速有效地吸引网民的目光。不过,Byte是一个还原真实的短视频平台,并没有任何滤镜、AR功能和美颜效果。

拍摄Byte短视频时,用户可以为视频归类(channel),有memes、funny、soothing、musicmakers等。
拍摄Byte短视频时,用户可以为视频归类(channel),有memes、funny、soothing、musicmakers等。





脸书和YouTube抢滩


TikTok被禁后,无形中催生两个新的短视频平台,分别为IG的Reels和YouTube的Shorts。两者与TikTok不同,并非发行独立的平台,而是整合在各自原有的社交应用程式,让视频更快“viral”,像病毒似传播爆红。

脸书旗下的IG去年11月已在巴西低调测试Reels,今年8月初才进入美国。操作模式与TikTok无异,可录制最短15秒和最长30秒的视频。用户也可像限时动态(Stories)添加酷炫文字、小图案或随意涂画,接着上传至Reels平台或IG限时动态。


IG的Reels已在50个国家正式推出,包括美国、英国、法国、印度、巴西和日本等等。
IG的Reels已在50个国家正式推出,包括美国、英国、法国、印度、巴西和日本等等。





YouTube作为全球最大的原创视频平台,也进军短视频市场“抢夺”年轻用户的流量。视频长度同样限制在15秒,可以添加音乐和调整录制速度等。YouTube最大的资本是稳定的用户数量,以及海量的原创视频。倘若大力推广该功能,极可能吸引众多新生代创作者,启动一个全新短视频时代。不过,以往YouTuber可以通过视频获利,前提是视频要有特定长度、观看时间和观看人数等。Shorts的出现会不会令YouTube改变规则,还有待后续发展。目前,大马用户还无法使用Reels和Shorts,想要尝鲜的用户只能再耐心等一等。


 Triller是一个很简单的MV制作工具,点击音乐视频(music video),搜索想要的歌曲或选择菜单上的音乐,接着就尽情发挥创意。
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作者 : 林德成(副刊记者)
文章来源 : 星洲日报 2020-10-16

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