发布: 3:03pm 11/11/2020

拉长销售期成交额2315亿 ·天猫双11交易再破纪录

“双11”购物季第二波在周三（11日）登场，现场公布，阿里订单最高峰为每秒58.3万笔，较去年54.4万笔升7.1%，惟有别往年，现场并未公布11日午夜后的实时交易金额。（法新社照片）

（上海11日综合电）后疫情时代中国的第一个“双11”购物季交易再次破纪录！天猫双11数据周三公布，从11月1日0时至11日0时30分，成交额突破3723亿元（人民币，下同，约2315亿令吉），超过去年一整天的成交额2684亿元。

双11购物季的始祖天猫网站，今年最大的突破是把原本的单日购物节操作成两波，除了11日当天，还增加1到3日、一共4天的狂欢季，且从10月21日就展开预售付订金，在11月1日付尾款。对手京东也宣布，今年的双11从10月21日直到11月11日，一共22天。

阿里主席兼首席执行官张勇指，希望消费者能更多机会参与及商户可借此有更好销售额。

订单最高峰每秒58.3万笔

周三（11日）为第二波，现场公布，阿里订单最高峰为每秒58.3万笔，较去年54.4万笔升7.1%。惟今年未高调更新11日午夜过后的成交金额。

阿里指，今年全世界正面对疫情所带来前所未有的挑战，中国是首个呈现经济复苏的国家之一。透过阿里巴巴各生态系统的数字化工具及营销渠道，不少国际企业及品牌纷纷面向中国市场以寻找业务增长的机遇。

疫情推动网购，但阿里公司持股的蚂蚁集团被指鼓吹过度消费，中国市场监管总局更就“平台经济领域”进行反垄断咨询，使阿里今年双11表现更受瞩目。

集团亦指，天猫国际在今年双11为中国消费者带来超过2600个海外新品牌，在双11期间，将有超过400位公司管理层及300位名人参与直播。天猫并预计，今年天猫双11有全球超过8亿消费者、25万品牌、500万商家共同参与，是覆盖面最广、参与度最高的一届。

较去年总成交额增38.7%

现场资料显示，阿里由本月1日活动开始起，至周三凌晨12时30分，成交额破3723亿元，已较去年总成交额增38.7%，淘宝直播商家GMV占比超60%，直播商家覆盖数增长2.2倍。有中媒统计，今年天猫双11淘宝直播11天的累计时长达到1660年。

其中即时成交额超过1亿元的品牌已经超过300个，包括苹果、Nike、Adidas、美的和华为等。

另一电商京东也公布，“11.11全球热爱季”累计下单金额已经突破2000亿元。小米亦公布，仅9分44秒，小米天猫官方旗舰店支付金额突破5亿元，至19分32秒，全平台支付金额突破15亿元。

BBC：成交额保持双位数增长

英国广播公司（BBC）报道，双11购物节推出11年以来，当天成交额仍保持双位数增长，今年上半年中国受疫情打击，但首三季中国网上零售仍录得逾8万亿元人民币，因此双11有望带动第四季消费数据，但同时由于旅游受限制，中国市民对进口商品需求提升，而且近期蚂蚁旗下“借呗”和“花呗”、京东旗下“白条”等被指鼓吹过度消费增加金融市场系统性风险，令市场更关注过度消费问题。

有分析指，超长购物优惠期的背后，其实反映出民间疲弱的消费力。受到疫情影响，中国的社会消费品零售总额直到8月的年增率才由负转正，在疫情之前，去年9到12月间，每月的年增率都在7到8%。

去年数据显示，活动开始1小时03分59秒，总成交额已冲破1000亿元大关，比2018年快了43分钟27秒，比2017年快近8小时；而在1时26分07秒；订单创建峰值更是创下新的世界纪录，达到每秒54.4万笔，是2009年第一次天猫双11的1360倍。去年总成交额为人民币2684.4亿元，按年增长25.7%。

但由于今年形式有变，购物节在这个月1至3日已率先开始，料今年计算方式与过去不同。