叶福炎/下一步怎么走？谈疫情下的本地华文出版

◢网络书店是未来？

面对当前棘手的资金问题，各方出版社也在思考下一步该怎么走。在疫情的笼罩下，网络科技成为无法踏出家门唯一沟通与联系的方式。危机即是转机的可能，网络科技会是出版业未来的解方吗？近日，有人出版社总编辑曾翎龙与周若鹏接受《两境：台马文化人的在地创想》的访问，他们对于网络书店相当乐观。曾认为，作者与读者于网络上的直接互动，有助于书籍的销售，效益甚至比起实体书店通路来得更大；周则认为网络书店提供读者最便利的购书管道，一键就能发生，而且从后台数据的收集，也能为出版方做出更精准的观察与判断。

马来西亚两大连锁书局大众与MPH是出版方最主要的销售通路。可是，新书资讯发布往往需约3个礼拜左右，才有办法在书局购得，加上华文出版的小众市场，新书总是无法抢得在黄金时期曝光。这或许是两位出版人认为网络书店是新的可能，有助于华文出版市场的推广与行销的原因。不过，这仍缺乏明确的目标市场读者群，以及如何借由交流、讨论的传播效应，延长新书曝光的黄金时期。

◢成功案例：黎紫书 X 范俊奇

虽然不少出版社都受到疫情很大的冲击，有人出版社的“非常态”极简形式——没有全职员工、没有办公室，反倒把劣势扭转成了优势。有人出版社是以纯文学为其主要的出版品，并且每年出版约10本为目标。它可说是催生许多马华文学作品的重要推手，而于今年不论是在书籍行销、推广都相当亮眼。过去，有人出版社相当仰赖每年度的海外华文书市曝光，并且抢在书市前一个月内推出新书。在疫情的笼罩下，有人出版截至目前为止只出版了4本书，分别是国艺会“马华长篇小说创作发表专案”补助出版的《流俗地》（黎紫书著）、获得台马两地读者热烈回响的《镂空与浮雕》（范俊奇著）、《斑鸠斑鸠咕噜噜》（冰谷著）以及《曾经与你相遇》（灵子著）。

2018年，著名马华作家黎紫书荣获国艺会补助之后，其写作计画内容提及后五一三叙事就已获得读者的高度关注。历经一波数折的印刷过程，虽然未赶上与台湾同步出版，不过由画家农夫操刀的封面设计，也深受本地读者的欢迎。《流俗地》在网络社群上延烧了好一阵子。除了作家在不同的视讯会议现身，与大家分享创作的经验以外，出版社也找来不少人写评。以文学作品的行销与推广而言，这无疑是相当成功案例与方程式：接地气的内容、网络媒体的曝光（包括一般读者与专业读者的评论）、作者与读者的交流，以及简易方便的购书管道。

《镂空与浮雕》无疑是另一个成功的案例。相较于黎紫书，范俊奇的名字对于读者而言相对陌生。不过，总编辑曾翎龙的眼光独到把作者于《星洲日报》隔周的专栏集结成书，并且找来画家农夫为每篇文章中的人物绘图，才成就了这本书的出版。而书籍也在台湾著名作家蒋勋引介下，由有鹿文化出版台湾版。过去也曾有两地出版的例子，如龚万辉的小说集《卵生年代》，这其实也在测试作者的文字是否能有出走的能耐。当然，编辑在过程中扮演了非常重要的角色。

◢下一步是？跨界合作

不可否认，出版社在疫情之下确实遭受到很大的冲击。不过，多位出版人也在接受不同媒体的访问中，点出销售管道以及推广行销是一直以来面对的难题。如果我们只从销售层面去看待的话，或许网络书店是出版的未来解方。但是，这问题的背后依旧隐藏着更大且难以改变的事实：读者群正不断地萎缩。

借由疫情之利，马来亚大学中文系与马来西亚作家协会共同推出的线上华文教科书上的马华文学鉴赏班，引起热烈的回响，这表示了我们仍然有不少的文学读者。可是，另一方面，这无疑也凸显出我们教育体制的失灵。不仅无法教育学生掌握阅读文学的能力，甚至目前线上的老师也根本不具备这样的能力。面对如此棘手的问题，我们可以如何解决？

倘若我们能借由鉴赏班、后台数据掌握明确的读者群，那我们仍缺少一个可以共同推广及宣传的网络平台。台湾的OPENBOOK阅读志是一个参考的例子。借由深度专访、书评撰写、专题报导等不同方式的介绍与推广，它能够帮助本地读者快速掌握出版新讯，以及更了解作者的想法之余，作为进一步推广文学及不同主题阅读的可能。然而，这需要仰赖出版、行销与推广各方团队的共同协作。或许，这才能为网络书店带来更多的宣传。

本地出品

斑鸠斑鸠咕噜噜／冰谷

冰谷散文集。作者自况：“抒情、叙事、游记、随笔、感怀、自述，兼而有之，可说五味杂陈，很难归类，就让它像蝉鸣鸟叫一般混合演奏吧！”

李有成〈论冰谷〉：冰谷的散文自叙性强，主要因为其作品多半源于自己的生命历程与生活经验，文字质朴无华，修辞平实恳切，容易亲近。

曾经与你相遇／灵子

灵子散文集。书分4辑，收录散文73篇。

灵子：

时光匆匆，在文字耕耘的园圃里，我一待将近30年，不离不弃。这些年来我频频回望，几乎重走一遍生命旅程──童年时光的乡土情怀、离乡背井的人情冷暖、身为人妻人母的奉献与收获……。这真是美好的体验，我的人生因此而丰盛而灿烂。