发布: 8:15pm 23/01/2021

2021贺岁专辑 · 反传统走宅家经济行销

作者: 游岚赧

首要媒体的《满利满力HOME》集结旗下多位艺人、主持人，另外还加入5位“神秘嘉宾”翁昕莹、FS（Fuying & Sam）、May Ho（美好）、郑意文（Stephy）及罗忆诗。

报道：游岚赧

在冠病疫情的笼罩下，你有想过今年农历新年将迎来一个有别以往的“新常态新年”吗？目前距离新年尚剩下3个星期，但我国多个州属仍处于行管令（MCO 2.0）之下，往年这个时候，大街小巷、各大商场早已敲锣打鼓狂轰炸“咚咚锵”新年歌，但是今年碍于抗疫的大前提，就算大马华人新年独有的“优良传统”──买贺岁专辑、听新年歌曲，恐怕也没法炒热市场。

虽然处于“疫境”之下，但不少本地艺人仍照样推出贺岁专辑，今年总计有近20张专辑及精选辑，此外还有数首以单曲方式面市的新年歌。事实上，不少歌手于去年政府实施复原期行管令（RMCO）的6至8月期间，在遵守标准作业程序（SOP）下，捉紧时间录音及拍摄贺岁MV。

往年，12及1月是不少发贺岁专辑艺人忙着办发布会、签唱会、演唱会宣传的好时机，奈何今年却什么都做不了，这时候只好转换成“新常态”，透过网络方式行销，在各个社交网如脸书、YouTube等上传MV、线上发售专辑，并以邮寄方式将专辑寄到歌迷手中。

至于电视、电台汇集DJ及歌手们推出的新年专辑，则占了宣传优势，因本身有自己的平台打歌，加上社交媒体的助攻，无形中让大家更“洗脑”。而以往电视台如Astro、八度空间都会办大型新春宣传活动，今年只得被逼取消，改在串流平台及影视平台发布新年歌MV。

做单曲与商家配合宣广

资深唱片企划宣传小莫受访时表示，今年推出贺岁专辑的风气，并没有因为疫情关系而减少太多，“不同的只是销售方式，今年出现了一个很不一样的现象，就是很多歌手只做1首单曲在线上发行。”当中不少单曲更是与商家配合而推出，相信这也是因应疫情而洐生的“宅家经济”，以致不少商家在这段期间也主打线上、直播方式销售产品，而新年期间也须要有1首应节的新年歌来刺激买气。

虽然今年不少贺岁专辑发布会因行管令而全告吹，但歌手们索性在社交网推广及宣传专辑，不再依赖旧有的宣传方式。