赵绍球 名人代言是馅饼还是陷阱？

在借力使力的行销手法上，一种以藉助影视艺人、歌星乃至于体坛名将、社会贤达或者网红等作为品牌代言的广告表现形式，屡见不鲜。

这种利用名人（Celebrity）效应来促销商品，快速提升品牌知名度和深化品牌形象的广告手法，确实给广告主带不俗的收益。

援用这一招的商品，普遍上以比较惯性购买或忠诚度不高的低涉入度产品或同质化产品为主，比如饮料、服饰、个人日常用品等。

事实上，名人代言的广告，也不是所有的广告主玩得起的。不单止因其预算动辄要6位数起跳，企业主在形象上所要承担的风险，也是颇高的。一旦商品与名人形象捆绑在一起，代言人的行为举止，将备受瞩目，极易受到影响。比如几年前香港何姓女艺人，就因其个人参与政治示威活动，而被取消代言法国兰蔻化妆品广告。

以前由于名人代言所费不赀，所以多由国际性大企业为之，一般中小企业断不可能负担得起。时至今日，由于网路盛行，网红崛起，一种新兴的网红代言，或是直播带货，也给中小企业带来名人代言的机会。

然而，凡事都有一体的两面。怎么说?君不见当今媒体八卦新闻当道，凡是名人都被放大镜来检视，稍有什么风吹草动，随时会被爆料关注。如果是好事，当然会加持加分，万一是负面爆料，分分钟成为定时炸弹！如果来不及拆解，可会伤及无辜，连带会给代言的商品带来危机！