就地过年助攻 中国春节市场火热

与此同时，国务院联防联控机制春运工作专班数据显示，上周六大年初二，全国发送旅客1079.7万人次。其中铁路226.3万人次，公路786.0万人次，水路34.9万人次，民航32.5万人次。全国高速公路流量3107.3万辆。

“刚走上工作岗位的‘95后’与即将步入社会的‘00后’成为了电影等娱乐消费的主力。”中国电影评论学会产业中心主任、动漫游戏专业委员会副主任朱玉卿在接受第一财经记者采访时表示。

“消费得有钱有闲。”朱玉卿认为，95后已上班，有收入很正常，而00后不仅有消费潜力，还是一个庞大的群体，消费升级值得包括电影在内的泛娱乐从业者认真加以研究。

第一财经记者根据国家统计局的数据统计发现，中国在2000年到2010年出生的人口约为1.46亿。而2000年出生的群体即将踏入社会。

00后更舍得消费

朱玉卿认为，作为中国的第一批“网络原住民”，他们多衣食无忧、视野开阔，更关心内心世界和精神需求，这就决定了00后有着鲜明的消费特征。

《腾讯00后研究报告》指出，工作之前90后的平均存款为815元（人民币，下同），而00后平均存款为1840元。他们的存款，主要来自压岁钱。此外，00后每周的零花钱消费，也比90后高30%。

其次，在兴趣爱好方面，00后和90后都追求“性价比”，但00后比90后更舍得花钱。

也就是说，00后是挺有钱的一代年轻人。“这也是今年春节档票价高，票房依旧创纪录的原因之一。”朱玉卿认为。

品牌营销需精准

不仅在电影领域，旅游、国潮、股市、理财等领域，95后、00后也都正成为崛起的一个群体。

朱玉卿认为，“有钱、舍得花，还能赚钱”成为新生代消费群体购买力增强的主要原因，而这样的一个消费群体打破了商家和消费者的信息不对称，新一代消费者开始争取更多的决定权、参与权，“不是商家给什么我就买什么，而是我的需求和意见需要让商家知道，电影就是很典型的例子。”

面对年轻群体崛起、消费需求激变的大环境，诸多企业品牌开启了年轻人细分市场的运作，从产品设计、内容生产到品牌营销，都试图让这群崇尚极简、时尚、潮流，并独立思考、善于表达的年轻人满意。