赵绍球 一句话，事关产品生死！

广告标题也是广告文案的重中之重，写法没有公式可循，一切还得以潜在顾客的喜好和期望为依归。虽然说创意不设防，但是广告标题的撰写，根据前人经验所得，少说也有八种套路。

直言式：直接了当，简单粗暴地表达承诺与好处，例如：今日五折天。

新知式：通常有新商品或新功能就直接可用。例如：榴梿咖椰新上市！

暗示式：利用人们对于为什么的心理，吸引往下寻求解答。例如：救救你的灵魂！（眼镜店）

如何式：以如何开头，说明产品的功能和效益。例如：如何用一句话让商品爆弹！

见证式：通常利用代言人的使用体验来推荐。例如：7天后，我的肌肤活起来了！

提问式：以消费者好奇的话题，应用问句来引起注意。例如：冲浪咖啡，你喝过吗？

数字式：直接条例特色，挑起瞩目。例如：提升网速的3个小撇步。

命令式：直接告诉受众该怎么做。例如：防疫一条心，没事别出门。

广告也是沟通传播的一环，一般上还是要顾虑到创作者与读者或潜在消费者的传播经验的。换句话说，你做广告时所使用的字汇和经验，大家都要有一致性的认知与重叠，才可能产生良好的沟通效果，所以，当你用了一个约定俗成的字汇或概念来代替，你要考量的是，读者会怎么解读？他们会乖乖地如你所愿的方向去想吗？还是各自表述，朝反方向寻思？

今年有家公司的贺岁广告，用了“地牛翻身”这个台湾地震的用语来向各界贺年，争议颇大，被网民嘘爆后还牵强地说是要以广告创意的方式来表达，颇有强词夺理之嫌。

做广告当然要有创意，创而有意，才是创意的精神；创而无意或创而离意，不仅离题不靠谱，还可能表错情，让人诟病。

可见广告创意的一句话非常重要，一句话如果能够说到顾客心坎里，必能让广告收效，更会让他们心动、感动，最终是会付出实际购买行动来支持你的。反之，一句话如果说得不得体，广告亦会有反效果，不得不深思。