Google计划暂停根据用户网站浏览纪录投放广告

谷歌母公司Alphabet周三表示，计划明年起停止使用及投资追踪用户网络浏览纪录的软体，预料谷歌这个决定会改变数字广告行业的发展。

追踪用户网路浏览纪录，一直是科网公司主要赚钱方式之一，但涉及隐私问题越来越受关注，甚至监管机构审查。

谷歌去年宣布，将在2022年会移除目前广泛使用﹑追踪用户浏览纪录的第三方Cookie。

据数字广告咨询公司Jounce Media数据，全球数位广告支出约2920亿美元，当中52％投入到谷歌内，谷歌放弃个性化跟踪，有可能重塑整个行业。

谷歌表示，接下来广告购买工具将使用与外界共同开发的新技术“私隐沙盒”来定位投放广告，而不用从网站收集个人讯息。此技术可以分析用户的浏览习惯，把个人隐藏于志趣相投的群众内，再把广告瞄准这些群体，而无从区分出具体个体。

除了谷歌外，苹果公司亦正改善用户私隐问题，要求软体开发人员在收集iPhone内的广告追踪工具前，需获用户确认及许可。