【科技简讯】谷歌消除第三方Cookies 承诺不会有替代工具追踪用户
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整理：本刊 林德成
进入大数据时代，人们的生活越来越便利，从网购、外卖或搜索产品，只需登录手机应用程式或网上一键查询，大数据就会推送用户感兴趣的信息。这也意味着商家或广告商就能通过这些信息，向你推销产品或植入广告。
不过，近年发生多宗用户数据泄漏丑闻，用户非常谨慎和重视隐私保护，不愿曝露太多个人信息。谷歌母公司Alphabet去年便透露，即将在2022年消除第三方Cookies，禁止公司通过这个方式追踪用户的网络行为。
首先，什么是Cookie？每当用户浏览一个网站时，网站会创建Cookie文件来保存浏览信息。比方说当你登录Gmail，填写用户名字和密码后，只需点击“保留我的登录状态”，下一次浏览Gmail就不用重新填写这些资料，直接进入页面。这也称为第一方Cookie。
第三方Cookies则来自网页上嵌入的广告或照片，商家和广告商可以通过第三方Cookies追踪用户在网络上的行迹，然后向用户精准投放广告和衡量广告的有效性。
今年第二季测试新功能
谷歌产品经理David Temkin日前撰文指出，谷歌明年会禁用Chrome浏览器的第三方Cookies。同时，一旦淘汰第三方Cookies，谷歌也不会连同其他广告科技公司开发另一种识别方式去追踪用户，或将它用在谷歌产品上。
他说，如今用户要求更多隐私权，包括透明度、选择权和掌控他们的数据。因此，网络的生态系统需要不断进化，以满足用户对隐私的需求。
那么广告商要如何为用户量身推送广告？谷歌早前就发布一个名为“隐私沙盒”（Privacy Sandbox）的计划，其中一个方式是“FLoC（Federated Learning of Cohorts）”，把广告定位从个人转移到群体，针对他们的共同兴趣（common interests）投放相应的广告。此举既能让广告商推广产品，又能保障用户的隐私权。
据了解，谷歌将会在今年第二季度与广告商测试有关功能。欲知更多内容，可以浏览https://bit.ly/3uSWMSu。
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