发布: 7:00am 01/04/2021

【Podcast实录／01】个人频道时代播客再兴

作者: 林德成（副刊记者）

以往一张图片胜千言，如今身处视频年代，每个人追求动态画面和真实感，视频形同传播资讯的主流媒介，社交媒体、直播、短视频时时刻刻占用我们的双眼，以免错失每一条讯息、每一个网络热点、每一则故事。

视频兼具声音和画面，不过市场上却有一批追随者喜欢纯声音的原创内容。伴随着物联网技术逐渐成熟，新创科技圈开始讨论“声音经济”，探讨有声书、播客、语聊应用等的市场价值。语音社交平台Clubhouse可说点燃了声音市场的“燎原之火”，同时间令沉寂的播客（Podcast）产业升温，注入新生命力。

播客作为轻媒介拥有逾15年的历史，德勤（Deloitte）曾在《2020科技、传媒和电信行业》报告指出，全球播客市场将在2020年增长30%，规模或达到11亿美元。早在几年前，马来西亚就有企业看好播客产业发展潜力，投放资源打造播客平台，让创作者运用声音的力量，传递见解、故事和各种生活美好。

●报道：本刊林德成
●摄影：本报陈敬晖

究竟全球有多少个播客？据网络流传的数据显示，截至2021年1月7日，全世界有超过190万个播客，65%以上是英文播客，约1.37%是中文播客。Podcast一词源自“iPod”与“broadcast”，一切归功于苹果公司。在2005年，当iPod产品可支援播客内容后，影响很多人成为播客创作者（Podcaster）。已故的苹果灵魂人物乔布斯当时曾说，播客是下一代的广播电台（radio）。

虽说播客很早成型，但成长速度缓慢，唯有持之以恒，更别说把播客商业化。真正令播客突破小众圈子，走入大众目光的时期是在2014年10月份。一档主打新闻调查的《Serial》播客节目诞生，迅速风靡全球，令数百万名听众喜欢上声音叙事形式。

该节目以真实犯罪案例为基础，主持人用磁性的声音带领听众了解案件细节、罪犯供词和调查结果，播客内容还会播放采访录音。听众深深被吸引，恍如身在其中，觉得很有参与感。这档节目意外掀起播客热潮，后续很多创作者争相仿效，亦令播客内容五花八门，增添许多新元素和形式。

新闻媒体亦认为播客蕴含巨大发展潜力，得以提高媒体的影响力。美国《纽约时报》在2017年制作了《The Daily》播客节目，每逢周一至五，深入解读当天的热门新闻或了解报道背后的故事。每一集时长不超过半小时，其受欢迎程度更是达到每一集200万次的下载量。

《Serial》是一档罪案类非虚构节目，2014年意外地令美国播客文化蓬勃起来。主持人Sarah Koenig是一名资深记者，透过声音为一起又一起的犯罪案件抽丝剥茧，带领听众走入这些案件调查之中。整个制作非常严谨精良，而这个节目在2015年获得被誉为广播界的普利策新闻奖“皮博迪奖”（Peabody Awards）。

美国《纽约时报》在2017年制作了《The Daily》播客节目，每逢周一至五，深入解读当天的热门新闻或故事。有兴趣者可以在Spotify收听。

“Ais Kacang”播客平台广纳“好声”

大马首要媒体电台在2017年创建了“Ais Kacang”播客平台，广纳全马“好声音”，邀请有意在空中构造个人电台的创作者加入。温智聪（Alexon）是最早一批入驻的年轻播客创作者，当时与伙伴郑韶雯（Kiera）共同制作了《鬼才和你说》的中文播客节目。

“以前是我访人，现在反而不习惯被人访。”他脱下口罩后笑道。《鬼才和你说》在2017年6月份开播，他与郑韶雯签约成为平台的播客创作者，为期一年。他们平均每周上传一集，一年下来有52集。不知不觉，这个节目已维持两年，一共制作了102集，位居集数最多的榜首。第二是谈理财观念的《理财理得好，不用做到老》，一共94集，第三则是分享关于宠物知识的《猫狗ONAIR》，总共有88集。

过往广播电台和播客有很大区别，前者有固定节目表，听众须等特定时间才能听到自己喜爱的节目；后者却撇开了时间限制，听众兴致所至，随时在网页或应用上点开收听和重复播放。如今，本地广播电台亦跟随播客潮流，将音频节目上传到各自官网供听众重温。

若以中文播客节目为例，温智聪认为很少人主动接触播客，反观国外已形成一股风气和生活习惯。当“Ais Kacang”启动后，身边朋友才慢慢知道本地播客节目。“我觉得本地用户还未习惯播客模式，大家习惯把电台声音当成‘BGM’（背景音乐）。”他倒认为年轻一代会慢慢转移到播客应用上。如今市面上有太多播客应用，如Google Podcasts、Spotify、SoundOn、小宇宙、喜马拉雅、得到、荔枝播客等等。或许播客未来会成为新生代获取多元资讯的管道。

温智聪说，早期“Ais Kacang”平台对播客新手而言是一个很好的平台，为初入播客领域的创作者打点一切，不用为任何技术难题操心，只需做好播客内容。

不用露脸，施展声音魅力

声音带有温度，创作者运用语速、语调和音色可以表达内心的情感变化，播客变成是与听众最亲密的媒介。当听众独自在车内或房间聆听播客内容时，极为容易沉浸其中，投入在创作者所创造的声音世界里。

温智聪曾经爱听电台节目，当串流音乐平台Spotify崛起，他逐渐减少比重，掏钱付费订阅Spotify服务，收听音乐和播客节目。回想起成为播客创作者的经历，他笑说当初没做任何准备，纯粹因为兴趣，一头便栽进播客领域：“我觉得分享鬼故事内容，我还是可以胜任的。”

进入播客的门槛很低，想要在电台献声，从新手成为独当一面的DJ不是一件易事。即使成为YouTuber，还得具备基本拍摄和剪辑能力，兼顾内容水准与唯美的画质。播客难度不高，试想一想，倘若制作视频又有多少人愿意上镜？“我早期敲嘉宾上来，他们绝大部分愿意分享，因为只需亮声，而不用露脸，这也是令大家很放心（上节目）的原因。”

播客有很大包容度

播客内容毫无限制，可以谈音乐故事、社会文化、时事议题、育婴知识或投资理财等等。“‘Ais Kacang’播客平台的宽容度很大，可以找到很多不能在电台上讲的题材，比如18禁内容，深入谈论男女关系。”以灵异故事或经历的内容更不多见，本地988电台曾制作相关的内容，吸引很多听众晚上留守听鬼故事。多年前有“豪哥讲古”，后期真的较少看到有平台制作灵异故事节目。

平台方会不会过滤内容？温智聪说没有。在分享灵异故事时，负责人仅交代不能透露明确的地点或建筑名字，以防业主或对方提告。“我们录制了百多集，对方没过滤或禁止任何内容，唯要懂得拿捏言论的尺度。”播客是没有时间限制，但依据平台设定，最好每集时长介于10至15分钟之间。制作节目时，他时常觉得很煎熬，要取舍内容，毕竟每一期嘉宾有无数精彩的故事，可以剪辑成4至5集。倘若嘉宾拥有灵异体质，故事更是说不完，4集对他们来说实在太少了。无奈他还是得忍痛割爱。

在这个平台上，令他印象深刻的播客节目是《造梦者——黎明姨》，当时由金马影后杨雁雁采访国宝级艺人黎明姨。这个节目只有10集，可以倾听她诉说如何走出战乱梦魇，然后在1950年代踏进演艺圈，展开了漫长的演艺生涯。黎明姨是在2018年因病逝世，这档节目永远收录了她略带沙哑温润的声音。“我觉得是一个很好的回忆，黎明姨的声音也一直保留在那里，令人很感动。”

令温智聪印象最深刻的播客节目是《造梦者——黎明姨》，可以听到和蔼可亲的黎明姨叙述她一生的故事，如何踏入演艺圈，成为家喻户晓的本地艺人。

播客可以流量变现？

“Ais Kacang”播客平台在2020年暂停更新，入驻的播客创作者随即停止制作节目。退出平台后，他和伙伴转战脸书直播，邀请嘉宾访谈。不过，他发现听众还是喜欢播客，操作界面简单有序，可以随时重听节目。如果要重看脸书直播，听众得逐个点击视频观看。

温智聪透露当初以兴趣为目的，没有经济层面的考量，更没思索如何把流量变现。对他而言，“Ais Kacang”平台反而为播客创作者提供强而有力的支援。成为签约作者后，每一集节目会有经费，同时让创作者使用录音室，有技术人员现场操控音响，再交给剪辑师剪辑音频、添加声效、开场音乐等。“换个角度，如果今天必须达到某个收听率才有收入，我们会倍感压力。因此，未来如果制作新节目，我们就要面对流量的挑战。”

不过他说，这个节目曾有一笔广告收入。当时一家电影公司来马宣传《切小金家的旅馆》的恐怖喜剧，并在节目上投放广告。温智聪和搭档便制作一集专属的播客内容，两人来一场竞赛，分享各种关于旅馆的恐怖鬼故事。

如今，播客创作者人数是越来越多，然而终究无法构建一个商业盈利的模式。温智聪直言，制作播客节目仅仅是业余爱好，可以提高个人知名度，但无法流量变现。纵使有广告合作机会，也是一笔额外之财，无法保障创作者每个月有固定收入。

声音经济是一个未来趋势，相较于中国、香港、台湾，本地中文播客市场依然很小。“当初我加入播客领域是为了兴趣，接下来还是一样以兴趣为出发点，没有想过把播客当成全职工作。”