赵绍球 广告的致命吸引力

第二个B的Baby，现在指的应该不单只是婴儿而已，还可能上限到儿童吧！不信？如果你家有孩子，就算他结了婚，父母还是把他们当作是Baby来看待！说成是“宝贝”也无不可。婴儿纯真的自然天性，天真无邪的表情，容易掳获人心，对于成人而言，也是毫无招架之力的。

宝贝在广告的角色扮演上，往往是感情诉求的最佳利器，其所发挥的威力，不管男女，好比致命的吸引力。

至于Beast这个野兽嘛，范围就不得不重新规划了，或者我们先用“萌宠”这个字眼来入题比较容易理解。

宠，宠物也。至于萌，不仅止可以形容于动物，也可用在植物上，甚至在动漫或电玩的角色上亦然。简言之，凡可爱的、萌的动物、植物、动漫主角，都可以是“萌宠”。

话说，美女与野兽这个搭配在广告表现上层出不穷。单从外观的比较来看，一美一丑，很显然的是鲜明的对照组，但从深层的象征意义上，饶有内在美和外在美的意涵。

不过，现代人对于美的事物，相对于丑的事物上，总是比较引人注目，尤其是加上可爱与愈疗系的要素，更会令人为之倾倒或迷恋。

凡事过犹不及，如果以萌宠为切入点的创意，却仅只是将它当作一个可有可无的花瓶角色，又或者是演出过火而招致“吸血鬼效应”的表现，不仅适得其反，随时抵销了广告效果，不可不三思。

3B理论在广告的表现上行之有年，运用之妙，存乎一心，只要能够深入潜在消费者的心里，占有一席之地，就达到广告的效果了。