Meta喜迎广告回流 财报财测皆优预期

（纽约27日讯）社群媒体巨擘Meta上季财报与本季财测都优于市场预期，原因是数字广告营收强劲增长，反映Meta旗下应用程式新的Reels短影音功能正成功带入广告客户。

次季营收增11％
第三季估成长至少15％

Meta公布，第二季营收年比成长11％，至320亿美元，是2021年底以来营收首度出现二位数成长。在今年第一季之前，Meta营收已连3季下滑，原因是经济不景气，且受到苹果公司调整iOS隐私政策、限制了广告定位功能的影响。

Meta第二季净利成长16％，至77.9亿美元，相当于每股盈余2.98美元，高于市场预估。

展望第三季，Meta预估营收320亿至345亿美元，意味营收成长幅度至少达15％，也高于市场预估。

Reels短影音功能带回广告主

Meta正押注类似于TikTok、抖音的Reels短影音功能能让脸书和Instagram获得更多关注，而这已成功增加使用率，而且也正协助吸引新的广告主，促进他们在去年紧缩广告预算之后重新扩大广告投放支出。

消息激励今年已经大张的Meta股价在26日盘后大涨近7％。Meta今年来是“大飙股”，股价今年来截至26日收盘已飙涨159％，远远高于标普500指数同期间19％的涨幅，投资者预期Meta在大裁员后获利能力更佳。Meta股票价值在去年曾经蒸发约三分之二。

继续投资资料中心和AI

该公司次季的整体成本与支出达226.1亿美元，较去年同期增加10％。