郭朝河.大马贺岁片产量爆发的关键

这波贺岁片产量的突飞猛进，除了体现大马消费景气的乐观情绪外，也反映电影产业资金链的改善。

据我了解，目前许多电影制作公司已不再单纯依赖票房收入，而是积极探索多渠道的盈利模式。最普遍的是找来商业品牌联名合作，置入产品或服务在电影里，以分摊制作成本。

这点操作尽管多少会影响叙事上的流畅节奏，打断观众在看电影时的投入感，但作为电影产业链还尚未完全成熟的大马中文电影市场，目前票房收入只依赖马新两地，大部分还未有真正的行销管道或票房底气能冲到中港台市场。在回收市场规模有限下，自然也无法像历史悠久的中港台电影那样，能摆脱广告金主强势的置入要求，以服务整体剧本的重要性为主。

不过，疫情期间改变了许多人的观影方式，尤其随着串流媒体平台的兴起，这些大马电影能在贺岁档后将电影版权转卖，至少能赚个数十千甚至上百千的播映版权费，进一步拓展收入来源，也能确保电影止损空间有限，这也间接提高大马贺岁片的开拍希望。

另外，有些电影还会推出周边商品或主题礼品，结合新年气氛来赚取额外开销，加上随着新科技发明，摄录与剪接器材等硬体设备成本慢慢降低，这也让电影开拍的门槛降低。

只是，产量有提升，故事与题材依旧停留在可以想像的框架内，尚未见到有任何惊喜突破。同时，今年贺岁片的繁荣并不意味着行业已高枕无忧。市场竞争日益激烈，如何在质量与数量之间找到平衡，并吸引年轻观众进场，是电影公司需要面对的挑战。

如何让贺岁片的内容创新及深化，以避免题材雷同或过度商业化导致的观众审美疲劳，或许在这波贺岁片票房出炉后，才能真正判断关键。