发布: 10:28am 28/04/2025

黄国华 | 面对金融网红我们边听边查证

（4月28日见报）黄国华 | 面对金融网红我们边听边查证

在TikTok、YouTube和Instagram普及的时代，金融建议不再是执照专业人士或传统金融机构的专有领域。大马与世界许多地区一样，金融网红（Finfluencers）已崛起，在塑造一般投资者如何看待金钱、市场及累积财富，成为有力的说话声。

财经网红结合了金融（Financial）与网红（Influencers）。虽然他们那引人入胜的内容和简单的解释，可以吸引数以千计的随从，但也同时引发可信、准确和风险的问题。对大马投资者，特别是投资新手而言，养成正确的态度来面对这类内容，对保障自身的财务安全至关重要。

首先，大马投资者应该视金融网红的内容是附加资讯，而不是首要建议。虽然这些个人可能知识渊博，或是成功人士；但是他们有许多不是执照财务规划师，或者是与证券监督委员会注册的投资顾问。

其中一些依靠的可能是个人经验，其他一些可能获品牌赞助商的推动，或者是与促销和宣传有关联，并不是真正关心投资者的成果。投资者应该经常提出：“他是谁？是否拥有合格证书？分享内容的动机是什么？”等问题。

正确的态度应该是：一边聆听，一边查证。将金融网红的建议与可靠的来源交叉比对，例如国家银行的金融知识平台、证券监督委员会的投资者警示名单、基金说明书及分析员报告等。

即使建议看似不错，或者对其他人适用，但是个别投资者的风险承受度，财务目标和投资时段不同，因此不能一概而论。

金融网红通常使用带有情绪渲染的语言、戏剧化的视觉效果，并加入急迫的行动呼吁，例如：“现在就买，不然就太迟了！”“人人都在买这只股！”这样的内容可以塑造错失恐惧症（FOMO），造成一些人做出冲动的决策。

大马投资者应该避免跟风。投资不是掌握时机的趋势，而是配合自己的财务规划，正如巴菲特的名言：“当其他人贪婪时，你应该恐惧。”

与其因为60秒短影片分享的热门贴士而仓促做出决定，投资者应该自问：“这符合我的整体策略吗？如果亏损，我承受得起吗？”正确的态度是做出有纪律和经过思考的行动，而不是跟随情绪走。

金融网红十分有趣，也容易令人产生共鸣，但是财务上真正的成功，远不止于跟风，而是深入的理解。大马投资者应将金融网红发布的内容作为深入财务教育的起点，假如他们讨论某一股票或者投资产品时，我们应该掌握机会去了解更多资讯。

正确的态度是把每一段内容都当作学习的触发点，投资者可以从一些机构，例如证券业发展机构（SIDC）或是提供个人财务线上课程的知名大学，探索教育资源，目标是累积金融知识，以便独立评估任何投资建议。

所有负责任的金融网红，都应该披露他们的内容是否获得赞助，或是他们是否拥有自己推荐的资产，以及他们是否具备提供投资建议的资格。

遗憾的是，不是所有金融网红做到这点。CFA协会的研究反映，在全球市场，只有一小部分的金融网红有向相关金融监管局注册，然而，许多网红依然公开提出所谓的“投资建议”。

有些金融网红曾经无意或有意地参与操控

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小资本股，宣传某些不为人知的股票以推高股价，待股价上升后，早进场的投资者可以套现，而迟进场者则面临巨额亏损。

在大马，大马股票交易所与证券监督委员会正紧密关注这类市场弊端，可是在社交媒体如病毒式传播的时代，导致防范变得困难。

虽然金融网红在传播金融认知方面可以扮演积极角色，但是他们无法取代个性化的理财顾问，毕竟每一名投资者的收入水平、风险承受度及人生目标都不尽相同，一条TikTok影片无法涵盖这些差异。

有鉴于此，大马投资者在做出重要投资决策之前，应该咨询持牌专业人士的意见，特别是涉及退休、教育基金或投资产业的规划。

金融网红的崛起已经在大马的金融领域增添了新维度，他们确实可以激发投资兴趣与教育，但并无法取代精密审查、专业建议与良好判断。

对大马投资者来说，正确的态度关系到保持资讯更新、抱有怀疑精神，以及有纪律地投资。只要能将好奇心与谨慎态度结合，娱乐与学习并进，投资者就可以在数字时代中更加明智且安全地前行。

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