发布: 9:04am 16/09/2025

中国玩具市场规模达228亿美元泰国也要分一杯羹

（北京16日讯）中国成都对外贸易促进部网站报道，2024年中国玩具市场价值约为228亿美元（约959亿令吉），预计到2033年将增长到506亿美元（约2128亿令吉），年均增长率约为8.6%。

泰国网报道中国玩具市场蓬勃增长，年均增长率约为8.6%，对此泰国贸易中心成都办事处建议，最具潜力的玩具产品包括益智玩具，而商家应该注重玩具质量而非数量，致力于开发高端玩具产品，并瞄准成年收藏家的市场。

这一增长受到多种因素的推动，包括中国中产阶级人均收入的提高、父母对孩子益智玩具的偏好以及向全国电子商务生态系统的转变。

数据显示，传统玩具仅占5至6%的市场份额，若利基或进口高端玩具能够打造强大的品牌并创造引人入胜的内容，就有机会渗透到市场。与此同时，乐高等进口或外国IP类的进口玩具在中国的市场份额可达43%。

优秀的进口玩具产品包括4项特点，即教育或STEAM及智能玩具、建筑类玩具套装、授权/设计师和收藏品，以及优质天然木材玩具。

STEAM玩具指融合科学、技术、工程、艺术、数学教育理念的益智教玩具，强调跨学科实践应用。中国家长愿意为孩子的成长投入资金，教育类、STEAM及智能玩具是整个市场增长最快的类别。

而建筑玩具套装，例如乐高，此类外国品牌具有高质量和安全的形象。

授权或设计师款和收藏品玩具，是作为收藏玩具中增长最快的类别，零售收藏玩具市场预计到2026年将增长24%，尤其是在小雕像和盲盒类别中。

此外，优质天然木材的玩具符合可持续发展趋势，并按照国际标准进行质量和安全沟通。

进口玩具具备的优势，其质量、安全性得到验证（欧洲/美国标准和GB/CCC认证）、清晰的学习理念（STEAM、双语学习、执行功能）、独特的设计和知识产权（与亚洲艺术家/博物馆/自然合作）、环保（FSC木材、无毒油墨、可追溯性）以及共同游戏和社区/收藏体验（限量版），促使中国消费者愿意支付更高的价格购买。

为此，泰国贸易中心成都办事处建议，最具潜力的玩具产品包括益智玩具；由于父母对电子玩具和智能玩具的需求很高，益智玩具是增长最快的细分市场，而智能玩具则随着人工智能、增强现实和多媒体等技术的发展而迅速扩张。

娃娃和棋盘游戏等传统玩具依然受欢迎，而随着人们追求品质和专属性，高端玩具和收藏品也成为日益增长的细分市场。随着家长们致力于培养孩子健康的生活方式，自行车和滑板车等运动和户外玩具也正逐渐占据市场份额。

在出口方面，由于中国的出生率正在放缓，玩具出口商需要密切关注监管/CCC法规以及GB和CCC清单的更新。因此，泰国商家应该注重质量而非数量，开发高端玩具产品，并瞄准那些越来越热衷于收藏玩具的成年人。

为了防止假冒或仿冒，企业家应该注册中国知识产权，制作防伪标签，并追踪二维码等。

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