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言路

2019-08-23 08:00:00 2104656

卢慧菁.前锋报涨价求存不可行

卢山真面目
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身为前新闻从业员,听到马来西亚前锋报财务陷困或停刊,连续两天去报摊购报,以行动支持遭拖欠薪水的前同行,但同时作为斤斤计较的消费者,看到这家拥有80年历史的老牌马来报章,竟然下重药以涨价50仙的方式,要求读者掏钱包,只能说这种自救方式行不通。

媒体是第四权,报章也是社会公器,具有传递民情的作用,很长一段时间扮演政府和人民之间沟通的桥樑,即便现在社交媒体兴起,报章仍有其存在价值,但与此同时,报馆要生存也要有可持续性的商业模式。

换言之,报章也是一个商品,长期不受消费者欢迎的商品,无法在这个竞争激烈的商业市场生存。

举例说,一个市场占有率低、屡遭消费者质疑其品质的商品,为了生存选择以涨价方式继续生产,然后呼求消费者看在他们历史悠久的份上,不去考虑其他更好的选择,持续购买支持,这样策略是否引人发笑?前锋报就是在这样的情况下,鼓励非理性、盲目消费。

办报不易,报馆经营者投资希望赚钱天经地义,但去问任何一位报人,报章要如何求存和盈利,所有人都会先说“内容为王”,先把内容搞好,给读者想要看的优质内容,销售量、广告量就会逐步跟上,否则一切空谈,精明的消费者会去寻求其他更好、更便宜的选择。

拥有巫统背景的前锋报执行主席拿督阿都阿兹,去年接手这烫手山芋前,拥有多年从政和经商经验,但显然他忘了提高报纸销量和卖商品一样,有好产品(好报章内容),消费者(读者)才会买单,走悲情路线和试图获取民族认同感的诉求方式,无法持久。

在物价高涨时代,50仙或许不值一提,但前锋报从每份1令吉50仙,涨价至2令吉,涨幅高达三分之一,比例惊人,再放眼国内各大中、英、马来文日报,没有一家报章每日售价逾2令吉(周末特刊、财经周刊除外)。

有限的大马报章市场,还有免费报如太阳报努力争取读者青睐,再加上社交媒体免费且大量的及时新闻等夹攻,阿都阿兹过于乐观、认为前锋报明年可挣脱泥沼的信心,不知从何而来。

也许他认为有广大的马来读者支持,又或者巫统会想尽办法注资,但作为该报号称的10万名读者之一,我也要掂掂自己的荷包,量入为出,决定星期五涨价后,就转向精神支持前同行了。

作者 : 卢慧菁
文章来源 : 星洲日报 2019-08-23

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