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2020-07-27 07:00:00 2314104

大马动画电影为何成功(中)‧海外电视网络基本盘叩开世界的门

娱文热
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《Upin-Ipin》动画片集早在Disney Channel Asia播映时就成功攻占亚洲市场,去年成功登陆Netflix,并让加拿大、美国、纽西兰和澳洲观众皆有机会感受这两位光头小伙子的魅力。
《Upin-Ipin》动画片集早在Disney Channel Asia播映时就成功攻占亚洲市场,去年成功登陆Netflix,并让加拿大、美国、纽西兰和澳洲观众皆有机会感受这两位光头小伙子的魅力。

报道:谢丽芬

不是所有的大马卖座电影,都是“平地一声雷”!去年在大马电影院票房皆破2000万令吉的3部动画电影,都有电视片集作为观众基础。

你是否知道,在大马电视播出的最受欢迎十大动画片集,大马制作的《BoBoiBoy Galaxy》、《Ejen Ali》及《Upin & Ipin》分别排在冠军、第4名和第7名,甚至比许多知名度更高的海外动画片集更受大马观众欢迎。而马来动画片集早在10年前就已进入海外电视市场,在YouTube享有自己的一片天空,周边产品更卖得呱呱叫。

《Upin-Ipin》动画片集早在2010年就卖去印尼市场,连Disney Channel和Disney XD都买播映版权。《BoBoiBoy》动画片集至今已征服70多个国家及地区,《Ejen Ali》电视片集目前已去了54个国家及地区,被翻去华语、印度、阿拉伯语等等。《Ejen Ali》导演乌沙玛再益雅新(Usamah Zaid Yasin)表示,“大马动画已是东南亚最强,虽然在亚洲我们还比不上日韩,但已建立起好口碑。不过,若要和美国皮克斯(Pixar)、迪士尼相比,我们还有很长的路要走。”

■Animonsta Studios制作,代表作《BoBoiBoy》

Monsta频道在YouTube有589万订阅者

动画片集《BoBoiBoy》(共3季,从2011至2016年)

电影《BoBoiBoy: The Movie》(2016年3月3日上映)

动画片集《BoBoiBoy Galaxy》 (2016年至今)

电影《BoBoiBoy Movie 2》 (2019年8月8日上映)

动画片集《Fly With Yaya》(2018年至今)

纪勇彬表示《BoBoiBoy》10年来跟过100多个品牌合作,“我觉得他们是超级英雄、保护者的角色,所以在配合产品方面只挑选正面形象的,希望带给小朋友自信。”
纪勇彬表示《BoBoiBoy》10年来跟过100多个品牌合作,“我觉得他们是超级英雄、保护者的角色,所以在配合产品方面只挑选正面形象的,希望带给小朋友自信。”

卖埠价钱不高 主要求曝光率

■Animonsta Studios首席运营员纪勇彬表示,公司2009年9月15日成立,如今发展到100多个员工,平均年龄是25岁,单是动画制作部就有60到70人。“2011年3月在TV3播出的第一季《BoBoiBoy》,共花了2年时间制作,同年6月在Disney Channel Asia播出,2014年5月则开始在ntv7播出。”他们成立公司时立下目标,希望5年内能在电视收视率称冠。“我知道大马收视率最高的动画一度是日本动漫《Doraemon》,而且持续20年之久。很开心如今我们已打败他们,直到现在,我们的收视率一直是前3名。”

离征服世界还有段距离

纪勇彬表示,本地动画角色商品已充斥整个市场,甚至印尼电视台也宁愿拿大马动画多过选择日本动画。“电视卖埠其实价钱不高,我们只是要求曝光率,扩大观众群。”他表示《BoBoiBoy》动画片集2017年6月开始进军印度,12月还攻进中国腾讯,至今已征服70多个国家及地区。“我们第一部电影《BoBoiBoy》有在韩国100家电影院上映,这是好的开始,我们还没征服世界,请再给我们10年时间。”他表示,周边产品的10%授权费并不算高。“我们有超过1000种周边产品,当知道我们文具的市场占有率竟然还赢过漫威时,其实还蛮令人鼓舞的。”

Monsta频道在2014年把《BoBoiBoy》动画片集都放上YouTube。“当时曾被同业质问,但我们要的是曝光率,如今Monsta频道有589万位订阅者,全球的总点击率已高达40亿,这是种策略。”像他们2016年推出动画片集《BoBoiBoy Galaxy》,2017年11月把《BoBoiBoy Galaxy》第1至13集的马拉松片集放上网,至今的观看次数高达2511万次。“这种策略让我们更普及化,周边产品也开始畅销。”

■Les' Copaque制作,代表作《Upin & Ipin》,

Les' Copaque Production在YouTube有1070万位订阅者

电影

《Geng: Pengembaraan Bermula》 (2009)

《Laksamana Upin Ipin》 (2012)

《Upin & Ipin: Jeng Jeng Jeng!》 (2016)

《Upin & Ipin: Keris Siamang Tunggal》 (2019)

动画片集

《Upin & Ipin》 (2007年至今,TV9)、(2008年至今,印尼MNC TV)

《Pada Zaman Dahulu》(2011年至今,TV AlHijrah)

《Puteri》(2014年开播,TV3)

布哈鲁汀头戴《Upin-Ipin》帽子及手拿玩偶表示,周边商品其实盈利不高而且投资很大。“单是T恤,除了不同颜色、尺码和设计,每款如果起码1000件,至少是3到4万以上的数量。”
布哈鲁汀头戴《Upin-Ipin》帽子及手拿玩偶表示,周边商品其实盈利不高而且投资很大。“单是T恤,除了不同颜色、尺码和设计,每款如果起码1000件,至少是3到4万以上的数量。”

IP要红才能推出周边产品

■现年64岁的Les' Copaque公司董事经理布哈鲁汀(Haji Burhanuddin)曾从事石油行业,在50岁决定退休时,太太哈嘉艾农(Hajah Ainon)说想做电影,所以他放手一搏开动画公司,并以法语“最后一张牌”来为公司命名。“那时听同行说过,不能只是出资,也不应太依赖创意团队,否则栽培的人才要求高薪不果离职后,你就什么都没有。”于是他花8个月时间去了解和建立整个生产链,甚至在2015年成立Les'Copaque动漫设计学院,只要态度好的学生都会马上录用。


Les' Copaque公司董事经理布哈鲁汀大方公开《Upin-Ipin》2017年的收入分布,指印尼市场占了总收入67%,YouTube占了14%,赞助商是13%,电视台版权及商品授权收入则各自只占3%。
Les' Copaque公司董事经理布哈鲁汀大方公开《Upin-Ipin》2017年的收入分布,指印尼市场占了总收入67%,YouTube占了14%,赞助商是13%,电视台版权及商品授权收入则各自只占3%。


海外市场占70%

他表示,2007年TV9要求他们制作《Upin-Ipin》动画在斋戒月播出,结果6集动画大受欢迎,“我们2008年再做了12集,那年吸引150万观众收看,仅次于《Doraemon》的160万观众,甚至赢过《SpongeBob SquarePants》的80万。”那时他们的制作团队只有40人,每年做42集,一集7分钟,2009年12月推出漫画,2010年卖去印尼市场,截至2018年,《Upin-Ipin》一共推出12季,还在2018年5月行销到印度。

他表示现在市道不好,除了首要媒体(Media Prima)之外,Astro和国营电视台(RTM)不见得会买动画片集,所以他的主要市场是海外,而且占了70%。另外,《Upin-Ipin》在YouTube火红已久,Les' Copaque官方YouTube目前已破千万订阅者,获得“钻石创作者奖”,YouTube收益就占了收入的14%。他更表示,如果要出周边产品,IP一定要红。“我们不但有专卖店,还有商品流动车。如果Upin & Ipin主题乐园成功落实,这些都会是附加的价值内容。”

■Wau Animations,代表作《Ejen Ali》,

Ejen Ali频道在YouTube有219万位订阅者

动画片集《Ejen Ali》第1及第2季(2016年4月起)

电影《Ejen Ali: The Movie》(2019年11月)

多元种族社会 动画内容需融合

■《Ejen Ali》导演乌沙玛再益雅新在30岁时自组公司,并在2013年成立公司Wau Animations。“起步很困难,第一年公司只有8个员工,如今公司规模是大约87人,并花了1年8个月时间完成电影《Ejen Ali》。”他在2015年开始有《Ejen Ali》构思并投企划书,Primeworks Studios首席执行员拿督阿末伊赞奥玛(Datuk Ahmad Izham)有兴趣并出任制作人,设定在电视上播出2季就推出第一部电影,播出第3季后再推出第2部电影。“因为电视片集很受欢迎,让一切变得很顺利。”

他表示《Ejen Ali》电视片集目前已去了54个国家及地区 ,被翻去华语、印度、阿拉伯语等等。而大马动画开出好票房,也证明只要是好的作品,大马观众都会买单。“不过,大马的电影市场还不算大,在日本、泰国、印尼甚至韩国都是单一种族,全民观看,但大马不同种族文化有不同口味,不是每部动画都可以轻易突围,都必须有很好的内容和融合。”

大马电视台2019年十大动画收视率

1 《BoBoiBoy Galaxy》(大马)频道: TV3

2 《Doraemon The Movie 2017:Great》 频道:Ceria

3 《Spongebob Squarepants》频道: TV3

4 《Ejen Ali》(大马)频道: TV3

5 《Rat-A-Tat》 频道:TV3

6 《Kyoryuger》频道: TV3

7 《Upin & Ipin S12 ep35》(大马) 频道:Prima

8 《The Amazing Awang Khenit》(大马)频道: TV3

9 《Friends Girls On A Mission》频道:TV3

10 《Ultraman R/B ep17》 频道:Ceria

《BoBoiBoy》被翻译成 《元素英雄小波波》,2017年12月攻进中国腾讯 ,仅4个月时间播放总量就达2500万次,成为马来西亚动漫作品在中国落地的成功案例。
《BoBoiBoy》被翻译成 《元素英雄小波波》,2017年12月攻进中国腾讯 ,仅4个月时间播放总量就达2500万次,成为马来西亚动漫作品在中国落地的成功案例。
《BoBoiBoy Galaxy》是去年大马收视率最高的动画片集,甚至赢过第2及第3位的《Doraemon The Movie 2017》及《Spongebob Squarepants》。
《BoBoiBoy Galaxy》是去年大马收视率最高的动画片集,甚至赢过第2及第3位的《Doraemon The Movie 2017》及《Spongebob Squarepants》。
《Ejen Ali》导演乌沙玛再益雅新表示,他是在第一季接近尾声时才开始加入YouTube大家庭,对他而言,YouTube、周边产品甚至是和品牌合作的授权费只是辅助,好内容比一切来得更重要。
《Ejen Ali》导演乌沙玛再益雅新表示,他是在第一季接近尾声时才开始加入YouTube大家庭,对他而言,YouTube、周边产品甚至是和品牌合作的授权费只是辅助,好内容比一切来得更重要。
作者 : 谢丽芬
文章来源 : 星洲日报 2020-07-27

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