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情感升级，中国萌宠“富”养成趋势

中国的养宠理念正静悄悄地发生转变，从宠物生活需求延伸到情感关注，萌宠“富”养已成为趋势。根据阿里妈妈发布的《宠物行业线上消费趋势洞察》，中国宠物行业线上消费人群年轻化趋势突显，90后消费人更成了行业增长关键动力；虽然Z世代和资深白领都是养宠偏好人群，惟精致妈妈和新锐白领人群却有著更强的宠物消费力。与此同时，中国的养宠理念也正静悄悄地发生转变：养宠已经进入马斯洛情感需求层面（Maslow’s hierarchy of needs），也就是已从宠物生活需求延伸到情感关注，萌宠“富”养遂成为趋势。 [nonvip_content_start] 数据显示，中国过去一年宠物行业线上成交可观，当中多达八成是猫犬行业。猫主粮与零食品数量及增速都可观，狗食品则整体均平稳。品牌数量更保持平均50%的年增速。《北京青年报》报导指出，中国的养猫人群偏向未婚且居住在高线城市，养狗人群多属成熟且居住在低线城市。当代城市年轻人惯性“吸猫”，也非常舍得为“猫主子”买买买，消费力明显高于狗主人。此外，养猫人群以年轻人为主，爱美追潮，反观养狗人群则生活平稳，关注休闲养生。养宠在中国如今已从吃饱吃好“升级”到全面营养的饮食调整，除了涵盖不同成分的“定制菜谱”，其中讲究原料配比的生骨肉尤为受关注。健康理念方面，过去的“越胖越萌”早已“升级”为体重管理。宠物因肥胖问题引发的健康风险渐受关注，宠物主人开始有意识地为毛孩子控制饮食，甚至还加强运动。比如，宠物粮食强调无盐、低脂、五谷、0乳糖来“管住嘴”，滚轮、跑步机、魔力球等宠物健身器材来帮助它们“迈开腿”。从抚慰孤独的“爱宠伴我”进入到情感反哺的“我伴爱宠”，主人也关注及参与宠物的重要时刻，除了为猫咪拍一套生日写真、用机器人做远程投喂与互动，还有专门的婚纱、殡葬服务，总而言之，必须让宠物的生活也充满仪式感。日常医疗保健方面，爱宠们都受到主人的精心呵护，健康服务及营养补充应有尽有，为宠物定期体检、做营养补充已成为共识，也不忘提升全面免疫及器官针对性养护，促使调理肠胃、眉毛护理、补钙健骨、免疫提升、鼻支感冒、心脏保护等细分需求消费出现显著增长。爱宠清洁也催生了一个全新的市场。口腔、眼部、耳部、指甲等局部清洁已成为趋势，而流程化与精细化产品则愈发丰富，吹水机、粘毛器、烘干箱、漱口水，务必让猫猫狗狗的生活更加精致。主人外出工作，担心爱宠在家孤单，也想与它们一起分享美好。于是，车载安全座椅、航空包、推车等，提、背、挂、推、拉……外出的时候，用各种方式让宠物“长”在身上。宅家的时候，让宠物舒适在家摇篮床、帐篷床是必需品，智能饮水机、智能投食机、智能猫厕所、真空储量罐，宠物也过上了智能生活，让主人最大程度地“解放双手”。随著养宠向外延伸出人们的健康、精致、方便等生活方式与生活态度。因此，宠物零食、玩具及保健品已被视为行业内三大潜力类目。

4年前

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