脸书被抛弃 ‧ 美国青少年最爱Instagram

2018-10-24 15:42

脸书被抛弃 ‧ 美国青少年最爱Instagram

投资机构Piper Jaffray最新调查显示,美国只有不到三分之一的青少年还在使用脸书,反映脸书在新兴影音社群平台竞争之下逐渐被年轻人淘汰,值得庆幸的是脸书旗下Instagram超越Snapchat成为最受青少年欢迎的社群平台。

(纽约24日讯)投资机构Piper Jaffray最新调查显示,美国只有不到三分之一的青少年还在使用脸书,反映脸书在新兴影音社群平台竞争之下逐渐被年轻人淘汰,值得庆幸的是脸书旗下Instagram超越Snapchat成为最受青少年欢迎的社群平台。

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Piper Jaffray公布今年秋季市调报告,结果显示美国每月登入脸书主程式一次以上的青少年比重仅28%,低于2年前的52%,且与2016年春季调查的60%相比更是锐减。

更糟的是,脸书在美国最年轻网路使用者的调查当中,已沦为最不受欢迎的社群媒体。

Piper Jaffray每年进行两次青少年市调,受访对象是平均年龄16岁的美国青少年。最新报告是该公司展开这项市调以来发表的第36份报告,这回受访人数约8600名青少年。

报告显示,美国青少年有高达85%每月登入Instagram一次以上,比重首度超越Snapchat的84%,成为全美青少年最热爱的社群媒体。由于青少年是各大品牌锁定的潜力市场,连带使Instagram受到广告主青睐。

报告指出,美国有70%的青少年偏好各大品牌透过Instagram宣传新品。相较之下,美国只有40%左右的青少年偏好透过Snapchat来取得新品资讯。

在购物网站方面,亚马逊至今蝉联美国青少年最爱用的购物网站,约有47%受访者表示亚马逊是网购首选,其次是耐吉(Nike)官网。

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在其他网路服务方面,网飞(Netflix)成为美国青少年最爱用的线上串流服务平台。报告指出,美国青少年平均每天有38%的时间花在收看网飞节目,反观昔日广受青少年欢迎的YouTube,如今只占掉青少年每天33%的时间。

在零售品牌方面,尽管耐吉稳坐青少年最爱用品牌宝座,但报告指出帆布鞋品牌Vans排名“大幅前进”,且爱迪达排名也有回升。


 
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