4年前，马英九选举，民调一路领先，最后开票结果，比对手谢长廷多得了两百多万票。4年之后，情势完全不同，原本还维持民调上8%左右的领先，愈接近投票日，领先的幅度却愈是缩小，已经小到民调的误差范围内了。

怎么看这样的现象？一个简单的角度，是看到了台湾民意这几年内的改变，马英九还是那个马英九，可是4年前他用来讨好选民、争取选民支持的说法、特性，4年之后不再具备那样的吸引力了。

4年前，马英九的对手虽然是谢长廷，但当时民进党内能见度最高的，毕竟还是陈水扁。看到陈水扁，想到陈水扁，无可避免就想到一堆黑暗不明的贪渎弊案，就想到2006年风起云涌的“红衫军”，想到被检察官正式起诉的“国务机要费案”。

那个时候，选民要的，就是从陈水扁充满算计手段的政治风格、不清不楚的贪渎作法，这样的噩梦中脱离出来。在那样的政治环境中，最能讨好选民的，因而也就是对于清廉的讲究、对于正直行为原则的坚持，马英九长期建立的形象，刚好与此符合。

4年之间，马英九真的雷厉风行推动清廉规范，不过正因为在清廉一事上马英九做得很彻底、很成功，4年下来，官员清廉在台湾社会被视为理所当然的前提，于是一来，对于贪渎的忍耐标准连带提高；二来，不会觉得清廉政府是够可以让人满意的成就。

真的是：“民意如流水”，人民不会回头感谢你处理、解决了陈水扁留下来的贪渎问题，只会不客气地问：“对于我们生活上的其他问题：住房问题、就业问题、交通问题、教育问题……你做了什么？做了多少？”

要能当选连任，马英九不能不在这些方面提出讨好选民、感动选民的说法、作法，没办法，民主社会里选民就是那么难讨好的啊！