月饼是中秋节不可缺的应节物品,于茨厂街生产月饼的老饼家,随着时间流逝而水流花谢,留下来的老饼店,毅然成了人们追寻古早味的所在。
配合来临的中秋节,《大都会》社区报走访茨厂街一带4家超过60年的的老饼家,让掌舵人谈谈老饼家过去如何风光,再看看这些老饼家如何撑过半世纪,历经的转型之路。
传统老饼店转型迎合市场
茨厂街是许多老饼家的扎根之地,虽然一些饼家前身是酒楼,但每到中秋节,店家也会推出月饼,以手工制作的各式月饼,一出炉就很快地被一扫而空。
随着时代变迁,有些传统老饼店不敌新潮品牌饼家而结业,有些传统饼家也开始转型,推出各式各样口味的月饼,以迎合市场,但说到底,不少人只是贪新鲜,新口味每年推陈出新,就只有古早味“屹立不倒”。
目前在隆市甘榜亚答(Kampung Attap)设厂的“东华传统饼家”,虽然厂龄只有20余年,但是,其创办人,也就是第一位掌舵人却拥有60多年老经验的月饼师傅。这间“半厂半住家”的厂房,是以第一位掌舵人邝东华的名字命名,目前传承至第二代,由邝国亮管理。
80年代自立门户设厂房
东华传统饼家有限公司执行董事邝国亮接受《大都会》社区报记者专访时说,其父亲邝东华在年轻时因家境贫穷而辍学,并到美罗的一家饼家当学徒,学习制作月饼。
“直到1951年,父亲掌握了制作月饼的手艺后,便正式成为月饼师傅,惟当时他不是自立门户开设饼家,而是到其他饼家代工生产月饼及担任导师教导制作月饼。
“当时我父亲打着他自己的名号跑遍了全马各地,哪儿需要他,他就到那头去(月饼代工),他的名号也因此在行内响亮了起来。”
一直到了80年代,幕后英雄终于熬出头,邝东华有了自立门户的念头,并在旧巴生路租借的住家后半部设置厂房,拥有了第一间厂房制作及生产月饼。
直至90年代,邝东华买下了甘榜亚答的地段,正式拥有了属于自己的厂房,也不用到处到其他饼家帮他人代工生产月饼。
初成立月饼无人问津
有了自己的厂房后,当时东华饼家依然延续着“月饼代工”的工作,这方面的生意也稳定许多,但东华饼家自行售卖的月饼无人问津,甚至是一天要卖一个都难。
邝国亮坦言,当时的情况源于饼家初成立,仍未在市场上站稳脚步,加上部份委托东华饼家代工的业者并未配上“东华饼家”的招牌,以致甚少顾客知悉“幕后英雄”东华饼家的存在。
“我依稀记得当时的甘榜亚答一带仍未蓬勃发展,厂房附近都是森林树木,大街上的民众很难看见我们的厂房。因此,我们在厂房外搭起屋棚、架起写着“邝东华中秋月饼”
的横幅,让路过的民众能察觉到此处有售卖月饼。”
邝国亮回忆说,东华饼家在90年代中期及千禧年起才广为人知,饼家门市的生意那时起才渐渐进入佳境。
“我记得1994年,东华饼家受到吉隆坡中华大会堂负责人的邀请,在该会堂的中秋活动上制作大型月饼,还有在2000年受到马华武吉免登前国会议员拿督李崇孟邀请,在金河广场中秋活动制作月饼。此后,东华月饼才渐渐受到大众的注视。”
中秋节后制作批发馅料
东华饼家门市全年只在每逢中秋节的前3个月营业至中秋节后的第二天,其余月份则是制作及批发馅料和其他传统饼类。如今饼家的经营模式不大,尚属“半家庭半企业式”,由邝国亮及继母王湘云(57岁)管理逾30名员工,并开始慢慢走向企业模式的步伐。
原是市场营销员的邝国亮,因2009年其父亲当时年事已高且患有癌症,他毅然回流东华饼家,协助延续父亲白手起家的饼业。
当时的他,是由低做起,在厂房打扫及称馅料等工作他都一一经历过。
邝国亮:着重推广营销
邝国亮表示,第一代的掌门人专注在研发及创造秘方,而身为第二代继承人的他,扮演着推广人的角色,着手处理饼家市场营销业务。
他更有意将东华饼家的门市营业开拓成全年都在营业,售卖结婚礼饼、蛋挞、加央角及老婆饼等各种饼类,惟月饼只在中秋节时售卖。
“我们有意把厂房移至加影的新厂房,而甘榜亚答的厂房则全面专注于门市,该计划预计明年或后年将会落实。”
研发无糖有机健康月饼
东华饼家自1999年起主打低糖低油成份的莲蓉、豆沙、伍仁等传统口味月饼,更在2013年起首开先河研发无糖有机月饼,在市场上建立起“健康月饼”的口碑。他说,父亲因母亲的病逝而耿耿于怀,因此有了“吃得健康”的概念,进而推出低糖月饼,最终更研发无糖月饼,如今饼家无论推出传统或新口味月饼,皆以注重健康为主。
如今,东华饼家致力推陈出新,今年推出市场上独一无二的新口味又健康的月饼,即“蓝藻茉莉花”。
“我们在月饼中加入茉莉花成份,以去除蓝藻本身自带的腥味,让顾客能吃月饼的同时也能吸收到‘蓝藻’的健康功效。”