某连锁汉堡店买一送一，本来只能买一个大汉堡的钱，现在变成可以买两个，太划算了，不买是傻瓜？

很不幸的，经济的道理，没有那么简单。在如此自认聪明、划算的想法中，首先忽略了“时间成本”，不是只有付出去的钱才是成本，原本花3分钟可以买到的东西，现在变成要大排长龙花10倍时间才能买到，多耗费了许多时间，那另一个大汉堡其实就不是真正免费的，而是用多出来的时间换来的。

“反正多的是时间，这时间不拿来排队换免费大汉堡，也没有别的事。”很多人会这样回应吧！这个社会怎么了？

有那么多人有大笔大笔无所事事时间可以用来换大汉堡，这是一个问题。但还不是最根本的问题，更根本的，是如此想法中彻底缺乏“机会成本”的概念，应该才是这个社会当下最严重最麻烦的毛病吧！

“机会成本”是什么？

简单说，就是将资源投注在一件事上，必定会使得同样的资源无法运用在其他事务，因而失去了在另外事务上得到更好结果的机会。“机会成本”的概念很重要，却不容易掌握．我们很容易看到眼前现实所得所失，却没有那么容易想像，如果不是这样的现实，会有怎样的所得所失。因而理解并在意“机会成本”，需要想像力。

去想像如果不把一个小时、两个小时用在排队买一送一，这样的时间可以用来做什么。台湾的大麻烦、大毛病，就在大部份的人只活在现实里、只愿活在现实里，没有习惯对自己叩问：我的时间还有更好的用途吗？有什么方法可以让我的时间花得更有意义，给自己带来更多的喜悦、满足、感动或是创造与成就？

如果愿意去问去想，那么把时间花在排队买大汉堡应该不会有那么高的吸引力吧？

活在世界上过日子，会找不到能比一颗大汉堡能带来更多喜悦、满足、感动的其他事情可做吗？那会是多么悲哀与贫乏的生活啊！

单单只是大汉堡买一送一就能制造近乎疯狂的排队人潮，另外戏剧性地反映了台湾人“从众”的习惯。已经到了接近盲目的地步了，很多人只要看到排队，就都会主动凑上去，自然跟着加入排队的行列，反正先排了再问到底在排什么。

这样的选择背后是一份强烈的信念──大家喜欢的就一定好，别人想抢的我就不该错过。从心里运作上更进一步探究，这信念的另一面，也就是对于自我品味与自我判断的高度怀疑。不问自己喜不喜欢大汉堡，不需要在意今天想不想要大汉堡，只想着别人都在抢特价的大汉堡，我怎么能不去抢呢？没有抢到不就损失亏大了？

真正亏大的，是放弃对于自我的认识与追求，只想把自己活成“群众”中的一份子，只想要跟别人都一样。这是最彻底的“me too”心态，必须要跟别人一样，去作和别人一样的事，那么也就必然害怕自己有个性，有跟别人不一样的品味与选择。