张聪：要提升国际传播力 中须善于掌握话语权

（古晋18日讯）世华媒体集团执行董事张聪说，要谈“中国的国际传播力”，第一个重点，就是一个国家的话语权问题。

她提及，一个国家的实力，如美国，使它拥有了世界的话语权。而对话语权的深刻认识及灵活掌握，则扩大了其话语权的优势和舆论主导地位。

“中国崛起面临的一个重要挑战，就是主动权、话语权时常不在自己手中，而影响主动权的是话语权。张国庆在《话语权：美国为什么总是赢得主动》一书中就进一步阐述，在话语权的控制力方面，美国具有先进性，有良好的话语权架构，是很好的他山之石，而他希望中国未来的上升之路，能够因充分理解话语权的‘真谛’，而走得更为顺畅。”

话语权决定主动权

张聪今日参与2022海丝华文媒体发展论坛暨华媒福建行，并受邀在线上发表主题为“新时代中国的国际传播力─越唱越响”的演讲时表示，如何打造中国的国际形象，堪称是事半功倍的系统工程。

“无论是被妖魔化、被潜规则，还是被定价、被声东击西，许多时候，都源于中国不善掌控话语权、赢得话语权的关键在于让别人知道你的底线，渴望与你合作，畏惧背叛的成本，尽可能按照你的节奏出牌、知道自己要什么，和知道别人要什么，是两码事。在国际传播事务中，后者显得尤为重要。传播力决定影响力，话语权决定主动权。”

她表示，虽然《话语权》一书出版已十多年，但它的研究、它的论述，今天读来，依然掷地有声，发人深省。

中抗疫贡献世界瞩目

张聪也举两个生动的事例，以说明中国在国际话语权与传播工作上的巨大能量和成就。一是最受大家关注的，还是在对抗冠病疫情的世界里，中国模式与美国西方模式的对决。