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言路思考笔记
8:00am 10/04/2022
陈利威.网红=贩卖色情和庸俗内容?
陈利威

我们常常打着创作自由的旗帜,来容忍各类低俗没有营养的内容。我们的社会是时候去正视这个流量竞争导致的价值错乱问题。

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在这个时代,传播媒介的生存紧紧依附于其作品可广泛流传,而衡量一个主播、一段视频、一篇文章甚至一则贴文的成功与否,就是流量了。流量是数据科学,也是财富,更是所有传播人的魔咒或恶梦。

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在网络化的今天,当然没有人傻得要拒绝流量。不过,纵观本地流量的内涵走向,值得反思。我认为当前主导本地网络流量的,主要有三种内容。

最主流的流量是色情内容。从最当红的主播卖弄自己的身材带货,到一些大小视频拍摄制作公司的短片内容,他们一直都在贩卖色情。不久前,甚至出现一个新产品,也以色情谐音的方式来贩卖产品。

在网络中各类色情内容随手可得。然而,主播们纷纷使用色情元素来作为主要的流量竞争,是不健康的,尤其是躲在普罗大众各个年龄层都可以接触的网络平台背后来宣扬色情。我建议对类似内容反感的读者,应该主动多多举报。

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第二种内容是恶作剧。这是学习西方早期的视频流量操作。一些主播为了达到节目效果,有时还大手笔浪费一些事物甚至食物,引发争议。由于过度使用这个伎俩,现在连恶作剧也不容易获得流量了,因为读者只要看一眼,就轻易猜测得到是恶作剧的胡闹。

面对来自国外的恶作剧视频竞赛,一山还有一山高,有些更出现不择手段的手法,在尊严和肉体上伤害他人。有时主播们彼此之间还因此而结怨成仇家。

第三种是庸俗内容。这操作主要是财富炫耀作为吸睛卖点。近期,某主播和富裕女友去旅游的故事,就是这种炫富的庸俗内容。每个视频,还特别标出花费的总数。这是宣扬畸形的功利观。

除了炫富,一些主播还以贩卖丑闻作为博取眼球的手段。一度引发争议的某女主播赌博、欠债和诈骗的事件,成为全城话题,而更让人惊讶的是,该主播依然在网络平台横行。

另一类低俗内容的类别是卖弄污言秽语和粗俗举止,就像近年崛起的某个视频品牌制作团队,把原本处于社会阴暗角落的粗口带出台面,还带动潮流。一时之间,一些粗口也在成长中的青少年之间流行起来。

作为在体制边缘的中文制作,因为这个“方便”,在内容上获得更大的自由,而且鲜少引起执法当局的关注。我们常常打着创作自由的旗帜,来容忍各类低俗没有营养的内容。我们的社会是时候去正视这个流量竞争导致的价值错乱问题。

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基于民主和开放原则,我们不至于要求公权力的介入,毕竟很多价值的道德判断,并非能由单一单位决定。不过,我们需要更强大的来自民间的监督力量机制,比如由主流媒体主导的对视频内容和主播们的评价、分析以及分类,并通过此管道提出批评和淘汰,以及推崇良性有益的内容。

在诸多主播的崛起和衰败中,也看到了迎合流量的内容,只能得到一时的喧嚣,无法长远获得垂注。因此,本地个人和团队传播界业者需要加把劲,加强质量来增加流量,而非取巧地以色情、恶作剧和庸俗内容的雕虫小技来占一席之地。随着网络受众厌烦于类似哗众取宠的内容,那些还没有提升价值和品味的旧势力,势必会被淘汰。

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陈利威
思考笔记
流量
色情元素
庸俗内容

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