二十大新局系列 | 国潮俘获“Z世代” 中青年审美旨趣“回归”

喜欢囤鞋的北京青年王悦发现，身边的朋友们，非耐克（Nike）、阿迪达斯（Adidas）不买的人少了，穿李宁、安踏的多了。

旅居加拿大的程女士感叹，欧美化妆品代购“不像过去那么火了”，借社交平台推荐精致又平价的东方美妆，正成为中国女孩新时髦。

国际知名运动品牌阿迪达斯在华业绩大幅下滑。其CEO近期坦言：“如今的中国消费者，喜欢（产品）有一种‘中国的感觉’。”这种“中国的感觉”正在塑造一股被称为“国潮”的新风尚，风靡中国社会并传至海外。

运动品牌植入苏绣等中华美学元素后，摇身变为时尚青年抢购的潮品；600岁故宫推陈出新，“朕的心意”月饼、宫廷色口红等文创精品刷爆年轻人朋友圈；“中国智造”产品，凭着过硬的质量和高颜值，收获一波波“铁粉”……

国货热销、国风流行、国潮涌动，以“中国元素”为内核的这股社会风尚，折射出中国人消费偏好之变；深一层看，背后更是“东方式”审美旨趣的回归。

近80%消费者偏爱国货

从2011年到2021年，“国潮”相关搜索热度10年间上涨528%；中国消费者在网购平台每买10件商品，有超过7件是国货；近80%中国消费者偏爱国产品牌……大数据佐证了“国潮”热度。

陆续步入社会、作为新兴消费力量崛起的中国“Z世代”（通常指1995至2009年出生的人），正是国潮旋风的重要塑造力量。相关调查显示，“Z世代”对“中国红”元素产品情有独钟，国潮品牌与年轻人“双向奔赴”。