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发布: 9:08pm 13/01/2023

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梁舜惠 | 从网红新年歌看新媒体趋势

时代到自媒体时代,影响的除了是市场,还有创作空间。今天想要剖析一下,为何、Youtubers纷纷发布

音乐制作市场在20年前是一个极度精密的市场,门槛很高,歌手与创作人需要被签署,再经由音乐公司、经纪公司打造。成就一个明星除了需要很多钱,因此,造就了吹捧艺人文化。一个团队一坨资金打造出来的一个明星,成本利润逻辑出发,吹捧只是在行销,明星歌手说白了就是一个产品。

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在如此高密度,高关注力的大环境下,限制了很多创作自由。别说是新年歌,要发一个创作都需要把原声带像投稿那样投到唱片公司。所以,以前新年歌听的都是龙飘飘、四千金、王雪晶、四个女生、八大巨星,都有唱片公司护航,光鲜的服装,甚至注资拉团队到中国取景。要唱新年歌,你得先是签约歌手!

时代再演进十年,这是电台DJ和电视主持人被明星化的现象。这是新媒体时代的转折点。这个年头选秀节目出身的、科班与非科班都想当DJ、当主持人。他们也就成了商家的新宠,代言、广告应运而生。

大约一个世纪前,电台、电视台主持人们的新年歌刷新了传统新年歌的销量。如果你跟我同一个年代,你应该会记得Astro 的‘好日子’,‘大团圆’,NTV7 和 八度空间的  ‘团圆饭‘等都是市面上脍炙人口的新年歌。

近年,新媒体驻长了自媒体,让各类影视作品都有低门槛的发布的平台。制作与生产创作的流程更普及。所以,近年传唱度最高的新年歌,都是网红们的新年歌。

我记得在自媒体盛行的初阶段,很多声音在议论这种没有门槛的作品会影响素质。竞争的体系可以推进素质,这是一个必然的现象。

过去的网红都会被负面标签,到现在网红有自己的团队,产出的作品、业配广告、新年歌素质毋庸置疑,甚至能媲美二十年前大型制作团队的素质。纵使没有门槛,也有素质阶层之分。

容我大胆估计,往后的日子里不会再有像20年前唱片公司力捧一个新人出道的规模。而更多的才华、更多的好作品会以自媒体的方式公诸于世,就像现在的热点新歌,都是抖音上的创作。

这是新媒体欣欣向荣的时代!就像春秋战国时代的百家争鸣,集万众于一体后而达至普遍知识的提升;就像欧洲的文艺复兴,改变了人类的审美和价值判断,推动了世界文明的演进。

而我在自媒体最繁华的年头有一丁点的奢望与念想,网红、新媒体、自媒体可以是促成马来西亚人民的人文品质与文化素养提升的关键,造就新一波改变社会的文化革命。靠影响力变现很写实,但用影响力改变社会很伟大。与各位网红共勉。

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