品牌效应不只是局限在企业，政府也同样需要塑造品牌，让民众与政府“毫无距离”，认同其治理国家理念、实施的政策或推行的惠民计划。口号便是最简单有力的宣传品牌方式，当时也有一句响彻云霄的口号——“Malaysia Boleh”。

“Jika kau fikirkan kau boleh, kau hampir boleh melakukan.”中生代应该对这首歌不陌生，当我国羽球健将夺下1992年汤姆斯杯冠军后，这首由本地马来乐团Metropolitan所演绎的〈Fikirkan Boleh〉一直不断在电视机播放。搭配富感染力和振奋人心的旋律，歌词朗朗上口，极为容易激励全国上下发奋图强。尤其第一段副歌的歌词就颇有意思，“只要认为自己可以，那么距离成功就不远。”

这个口号可不是在运动场上喊了之后烟消云散，1991年，马哈迪希望求新求变，能迅速赶上发展国家的脚步，而提出了“2020年宏愿”，民众心系着一个对未来的想像——成为先进国。

政府的心理建设

这个宏愿的背后可谓配合了各种天时地利人和，90年代，我国正好经济起飞，早已从原产料出产国转变成多元工业国，连续几年拥有超过8%的增长率，当时还与泰国、菲律宾和印尼列名为“亚洲四小虎”。

早年马哈迪制定多项革新经济政策，积极在各州开辟工业园，也着力在开拓科技工艺，提出“多媒体超级走廊”项目，促使国家尽快踏入信息科技的发展，当时的布城和赛城还被视为是两座智慧型的城市。工业方面，自第一国产车Proton Saga大受欢迎后，第二国产车1994年推出的灵鹿（Perodua Kancil）也同样变成抢手货。1996年，我国还成功发射两枚人造卫星。

各种政策和发展为人民注入了强大的心理建设，更是认同“2020年宏愿”不是一种虚幻，而是一种实在的目标方向。那个年代不是一个非常富裕的年代，加上后来遇上亚洲金融风暴，严重打击我国经济。然而“2020年宏愿”依旧是民众对国家发展的内心期待，随处还是能见到“2020”这个数字和标志，从戏院、西药店、家具店、车厂、茶餐室等都愿以“2020”为店名，除了搭上宏愿热潮，也象征着人民爱国精神与心里意愿。

不知多少人还记得，90年代，前往吉隆坡的联邦大道路段会看到高耸的马来西亚广播电台大厦，建筑顶端搭建了偌大的“Wawasan 2020”字样，非常触目显眼，成功让民众过目不忘和深入民心。同时，无论是横幅或官方活动均会贴上“2020年宏愿”的标志，不断宣扬政府的宏愿目标和理念。

除了采用展示标志的视觉效果，政府继续擦亮“2020年宏愿”的品牌，投入大笔资金兴建各种宏伟建筑，比如吉隆坡国际机场、双峰塔、吉隆坡塔，为城市景观注入全新面貌和活力，也在国际上扮演举足轻重的地位。当民众看到这些建筑物，自然而然也想起了“2020年宏愿”。

送走2020，迎接2030

为了打造一个万众一心的国家，政府透过学校、电视、电台和报纸宣扬这个宏愿。我犹记得小时候的绘画比赛，很多同学都爱画飞行车、酷炫的高科技机器人、超现实的建筑物设计等等，赋予未来一个美好的画面，甚至作文比赛，都以“2020年宏愿”为题。

距离2020年很近，与先进国的目标还很远。对于当时的人们而言，这个宏愿无疑是驱动国家发展的动力，也是向外推广马来西亚的最佳名片。如今倡议者马哈迪二度拜相，送走当初的“2020年宏愿”，推出了“2030年共享繁荣愿景”目标。然而，伴随着各种经济挑战，我国在未来10年能否再次崛起成为新的“亚洲之虎”？

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【年终专题一：2020宏愿】向2020宏愿说再见
【年终专题二：2020宏愿】马来西亚“能”！全国造势，营造美好末来
【年终专题三：2020宏愿】2020宏愿，如何在学校推动？
【年终专题五：2020宏愿】不同年代的人，他们眼中的2020宏愿