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2020-04-18 17:41:25  2255967
行管期宅家收看购物台·直播销售“购”给力
大都会头条

购物台向来让主持人在摄影棚直播与拍摄,为观众进行产品演示,如今只能够改变模式,使用脸书直播与观众分享。
购物台向来让主持人在摄影棚直播与拍摄,为观众进行产品演示,如今只能够改变模式,使用脸书直播与观众分享。

(八打灵再也18日讯)行动管制令期间,在家的你或你的家人,是否有扭开电视机,看着购物台的节目,买、买、买?

购物台近年来在我国渐成一股风气,无论是电视台或网络平台,都成立了不少购物台,甚至邀请有知名度的艺人与主播来担任主持人,在购物台亮相分享各种产品。

这些购物台甚至邀请各界名人或烹饪老师,在售卖不同的产品时,与主持人一起演示如何使用该产品,也让他们的销量节节上升。

所谓“山不转路转,路不转人转”,购物台在行动管制令期间取消到摄影棚拍摄,让购物台主持人在家进行脸书直播分享各种产品,销售量一样获得佳绩。

在行动管制令期间,国人不能随意外出走动,也需保持1公尺的社交距离,因此购物台需改变固有的营运方式,让主持人自行在家进行脸书直播,以新的方式寻找商机。

Astro的购物频道Go Shop在其Instagram宣传,呼吁到其官方脸书观看直播购物。
Astro的购物频道Go Shop在其Instagram宣传,呼吁到其官方脸书观看直播购物。


取消摄影棚拍摄 在家直播

《大都会》社区报记者抽样电访了2家购物台的执行长,他们透露,为了职员与观众的安全,他们取消在摄影棚进行直播与拍摄,转而让主持人在家进行直播,与观众互动及分享各种产品。

他们指出,在行动管制令期间,防疫与消毒用品及保健品最受观众喜爱,销量也稳步攀升。

至于其他产品,在行管令刚开始时,并未受到观众的关注,销量有下跌的现象,但这个星期的销量已有回升的迹象。

李惠玲(Astro大马购物频道Go Shop总执行长)
李惠玲(Astro大马购物频道Go Shop总执行长)

健身运动产品销量增
李惠玲(Astro大马购物频道Go Shop总执行长)

“冠状病毒病改变了全球企业的营运方式,我们也一样,今年的一些原定计划无法实现,也需要进行改变。在这段期间,‘改变’是很重要的,我们必须保持冷静及面对新现实,并在可能的地方找到其他机会。

行管令期间,我们也发现观众的购买量逐渐增加,尤其是炊具、食品、杂货和保健产品。此外,我们也发现,健身与运动相关的产品的销量大大增加,这有助于国人在行管令期间,可在家中保持锻炼。

在防疫方面,为了员工与观众的安全,我们减少了摄影棚的拍摄次数。目前主要让主持人轮流在家里,利用手机或电脑来进行脸书直播。

另外,我们也与物流公司紧密合作,以确保他们采取预防措施,如仓库消毒、工人与送货员的体温检测,以及与客户无接触配送。”

主持人Sasa与观众分享,如何使用酸奶烘制蛋糕,吸引许多网友观看其脸书直播。
主持人Sasa与观众分享,如何使用酸奶烘制蛋糕,吸引许多网友观看其脸书直播。

防疫用品销量翻倍涨
陈泽华(Eshop Live Asia创办人兼执行长)

“行动管制令期间,购物台的销量视不同的产品,而有不同的销量。在行管令刚开始时,必需品与防疫用品的销量翻涨了数倍,非必需品则有销量下降的现象。

如今行管令已展开约3个星期,市场的反应渐渐变好起来,顾客不再只是抢购必需品,也会购买其他的非必需品。因此,非必需品的销量逐渐增加,恢复以往的情况。

我们的购物台主打健康与养生产品,很多都是小众市场不常见的品牌,深受顾客的喜爱,近来的销量也增加了30%至40%,可见民众也渐渐重视自己的健康。

此外,行管令期间,我们都没有到摄影棚工作,除了主持人会在家自行进行脸书直播,我们也会在家远程操控,不会随意出门。”

李碧娥
李碧娥

主持人叫卖顶呱呱
李碧娥(家庭主妇)

“在行管令期间,除了早期需要买菜,我几乎没踏出家门,以致在家里时间太长,看电视节目的时间自然也更多。这些购物台在近年来非常流行,我本身之前也曾看购物台,让女儿给我买了一两样家用电器。

不过,单单在这2个星期,因为觉得购物台卖的东西价廉物美,所以,购买了一个烤肉机、一台背部按摩器和一个搅拌机,却只花了数百令吉。

其实本身也不是乱买,刚好家里的搅拌机也坏了,而且,这个多功能的搅拌机比我之前的还好用,所以就买了。至于烤肉机和背部按摩器则家里没有类似的东西,所以买来试试看。

我认为,购物台的主持人也很厉害叫卖,往往让人不自觉的想购买。”

主持人曾繁彬在脸书直播上,与观众分享口罩及消毒搓手液。
主持人曾繁彬在脸书直播上,与观众分享口罩及消毒搓手液。
Astro的购物频道Go Shop也在脸书上直播,并以优惠价格售卖消毒搓手液,吸引许多网友抢购。
Astro的购物频道Go Shop也在脸书上直播,并以优惠价格售卖消毒搓手液,吸引许多网友抢购。
陈泽华(Eshop Live Asia创办人兼执行长)
陈泽华(Eshop Live Asia创办人兼执行长)
作者 : 伍思薇
文章来源 : 星洲日报 2020-04-18


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