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2020-06-16 14:33:56  2290495
65%赞助未确定延长合约‧东京奥运会再迎打击
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没人能百分之百承诺推迟的东京奥运会能如期举行,这让多数赞助商的选择看起来更像是一次艰难的下注。(图:新华社档案照)
没人能百分之百承诺推迟的东京奥运会能如期举行,这让多数赞助商的选择看起来更像是一次艰难的下注。(图:新华社档案照)


(东京16日综合电)2020年6月中上旬,日本放送协会(NHK)公布了一项关于东京奥运会赞助商的调查数据,结果显示,在57家受访的赞助商中,有高达65%尚未确定是否会将合同延长至2021年,确认有计划延长合同的赞助商仅占12%,另有14%的赞助商称将根据奥组委要价做决定。

作为现代奥林匹克史上首次延期的奥运会,东京奥运会规模缩水已成定局。2020年6月11日,国际奥委会和东京奥组委初步拟定一份旨在削减成本和简化办赛的调整方案。

如今,赞助商们的消极反应又给东京浇了盆冷水,但这样的反应并不令人意外。

在全部奥运赞助商中,位于金字塔顶端的是国际奥委会全球合作伙伴(TOP)。东京奥运会目前共有14家TOP级别赞助商,包括松下、通用电气、陶氏化学等日本本土品牌,和阿里巴巴、可口可乐、宝洁等国际品牌。

位于金字塔中下部的是与日本奥委会或东京奥组委合作的本土赞助商。在这一层级中,再划分为三级:最高级为东京2020金牌合作伙伴,包括佳能、亚瑟士、明治等知名品牌;第二级为东京2020官方合作伙伴;第三级为东京2020官方支持者。

虽然延期举行的奥运仍将保留“2020东京奥运”这一名称,但如果选择继续与东京奥运保持合作,赞助商仍将面临一系列问题。

东奥推迟打乱赞助商推广计划

最直接的问题就是在东京奥运官宣延期前,不少品牌已根据原有的奥运议程制定并实施了自己的营销计划,现在,他们在市场推广上的开销几乎付之东流。肉眼可见的低回报率让大量赞助商不得不重新考虑,是否还要在2021年从头再来。

更需要国际奥组委注意的,是赛程生变后可能产生的赞助商合约冲突问题。

此外,赞助商们的保守态度亦来源于当前的不确定和不可测性。在全球疫情形势依然严峻的情况下,东京奥组委首席执行员武藤敏郎曾表态:没人能百分之百承诺奥运会能如期举行,这让多数赞助商的选择看起来更像是一次艰难的下注。

根据路透社报道,目前仅有阿里巴巴、可口可乐、宝洁、爱彼迎、英特尔和三星在内的六家TOP级别赞助商,曾公开表示不会撤销奥运赞助计划。


文章来源 : 星洲日报 2020-06-16




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