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2020-11-12 01:22:02 

天猫双11再破纪录 拉长销售期成交额3109亿

国际
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(上海11日综合电)后疫情时代中国的第一个“双11”购物季交易再次破纪录!根据天猫双11数据,从11月1日起开始计算,截至周四凌晨12时,平台成交金额约4982亿人民币(约3109亿令吉),较去年单一日的双十一促销活动增加约85.6%。

截至本文截稿之前,集团未有披露11月11日的单日数据,但以公司提供由11月1日至周三凌晨12时30分成交金额约3723亿元(约2323亿令吉)计算,由周三凌晨12时30分至周四凌晨12时,约11小时30分钟内成交金额约为1259亿元(约785亿令吉)。

双11购物季的始祖天猫网站,今年最大的突破是把原本的单日购物节操作成两波,除了11日当天,还增加1到3日、一共4天的狂欢季,且从10月21日就展开预售付订金,在11月1日付尾款。对手京东也宣布,今年的双11从10月21日直到11月11日,一共22天。

阿里主席兼首席执行官张勇指,希望消费者能更多机会参与及商户可借此有更好销售额。

订单最高峰每秒58.3万笔

周三(11日)为第二波,现场公布,阿里订单最高峰为每秒58.3万笔,较去年54.4万笔升7.1%。惟今年未高调更新11日午夜过后的成交金额。

阿里指,今年全世界正面对疫情所带来前所未有的挑战,中国是首个呈现经济复苏的国家之一。透过阿里巴巴各生态系统的数字化工具及营销渠道,不少国际企业及品牌纷纷面向中国市场以寻找业务增长的机遇。

疫情推动网购,但阿里公司持股的蚂蚁集团被指鼓吹过度消费,中国市场监管总局更就“平台经济领域”进行反垄断咨询,使阿里今年双11表现更受瞩目。

集团亦指,天猫国际在今年双11为中国消费者带来超过2600个海外新品牌,在双11期间,将有超过400位公司管理层及300位名人参与直播。天猫并预计,今年天猫双11有全球超过8亿消费者、25万品牌、500万商家共同参与,是覆盖面最广、参与度最高的一届。

较去年总成交额增38.7%

现场资料显示,阿里由本月1日活动开始起,至周三凌晨12时30分,成交额破3723亿元,已较去年总成交额增38.7%,淘宝直播商家GMV占比超60%,直播商家覆盖数增长2.2倍。有中媒统计,今年天猫双11淘宝直播11天的累计时长达到1660年。

其中即时成交额超过1亿元的品牌已经超过300个,包括苹果、Nike、Adidas、美的和华为等。

另一电商京东也公布,“11.11全球热爱季”累计下单金额已经突破2000亿元。小米亦公布,仅9分44秒,小米天猫官方旗舰店支付金额突破5亿元,至19分32秒,全平台支付金额突破15亿元。

BBC:成交额保持双位数增长

英国广播公司(BBC)报道,双11购物节推出11年以来,当天成交额仍保持双位数增长,今年上半年中国受疫情打击,但首三季中国网上零售仍录得逾8万亿元人民币,因此双11有望带动第四季消费数据,但同时由于旅游受限制,中国市民对进口商品需求提升,而且近期蚂蚁旗下“借呗”和“花呗”、京东旗下“白条”等被指鼓吹过度消费增加金融市场系统性风险,令市场更关注过度消费问题。

有分析指,超长购物优惠期的背后,其实反映出民间疲弱的消费力。受到疫情影响,中国的社会消费品零售总额直到8月的年增率才由负转正,在疫情之前,去年9到12月间,每月的年增率都在7到8%。

去年数据显示,活动开始1小时03分59秒,总成交额已冲破1000亿元大关,比2018年快了43分钟27秒,比2017年快近8小时;而在1时26分07秒;订单创建峰值更是创下新的世界纪录,达到每秒54.4万笔,是2009年第一次天猫双11的1360倍。去年总成交额为人民币2684.4亿元,按年增长25.7%。

但由于今年形式有变,购物节在这个月1至3日已率先开始,料今年计算方式与过去不同。


文章来源 : 星洲日报 2020-11-12

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