赵绍球 | 广告界内同行如隔山

在大马，由于多数广告构思是以英文为先，所以要入这行者，英文要搞好。不过，也由此而衍生出所谓的中文译稿员。在华文报章上的名牌厂商广告，多出自其人译文，当然现在也包括了以社群媒体为主的小编（Editor）等，创意处的领导职位由创意总监（CreativeDirector）担任领衔。

可见单以创意为主的职位，就不止是会画画设计的，尤其在分工极细的大型广告公司里，大家各司其职，分工合作，非外行人所能理解。

此外，在广告公司其他跟美术设计工作无直接关联的职责，亦不胜枚举。

比如客户服务（AE，AccountExecutive），是维系客户关系、编列客户广告预算等，皆属于其工作，有志于此者，最好要精通行销学、管理学等。客户服务总监（AccountDirector）为AE的头头。

在媒体部门（MediaDepartment），又可分为媒体企划员（MediaPlanner〉及购买购买者（MediaBuyer），前者所司为计划安排出效用最大的刊载媒体计划案，而后者则负责依媒体计划案来购买广告载体的版面及时间。

还有制作部（ProductionDepartment），职司广告摄影或是广告片的制作，也需要不少的人力支援。但以目前广告公司越来越小的规模和编制来看，只有少数大型的广告公司会有编制，不然就是由独立的制作公司给分担掉。

广告的核心在创意，对于有意投入广告界的学生而言，除了选科有所差异外，在学时，学识的深度和广度最好能兼顾。除了要加强知识上的硬实力外，平时也要注意软实力的加值，提升自己。

比如积极参与联课的社团、自学能力的培植、创新思维的培养、人际之间的互动及相关专业软件的操作，以后都会是你成功的助力。为此，波中的美术设计课也很注重创意思维的教学，务必让学生早日接触以创意方式来解决所面对的问题。

可见，有意投入广告界的新鲜人，要选择的余地可谓海阔天空，不单只美术设计工作而已。总而言之，选读科系要依自己的兴趣，投入的热忱和收获才会是最大的，也是自己最重要的人生转捩点。