張聰：要提升國際傳播力 中須善於掌握話語權

（古晉18日訊）世華媒體集團執行董事張聰說，要談“中國的國際傳播力”，第一個重點，就是一個國家的話語權問題。

她提及，一個國家的實力，如美國，使它擁有了世界的話語權。而對話語權的深刻認識及靈活掌握，則擴大了其話語權的優勢和輿論主導地位。

“中國崛起面臨的一個重要挑戰，就是主動權、話語權時常不在自己手中，而影響主動權的是話語權。張國慶在《話語權：美國為什麼總是贏得主動》一書中就進一步闡述，在話語權的控制力方面，美國具有先進性，有良好的話語權架構，是很好的他山之石，而他希望中國未來的上升之路，能夠因充分理解話語權的‘真諦’，而走得更為順暢。”

話語權決定主動權

張聰今日參與2022海絲華文媒體發展論壇暨華媒福建行，並受邀在線上發表主題為“新時代中國的國際傳播力─越唱越響”的演講時表示，如何打造中國的國際形象，堪稱是事半功倍的系統工程。

“無論是被妖魔化、被潛規則，還是被定價、被聲東擊西，許多時候，都源於中國不善掌控話語權、贏得話語權的關鍵在於讓別人知道你的底線，渴望與你合作，畏懼背叛的成本，儘可能按照你的節奏出牌、知道自己要什麼，和知道別人要什麼，是兩碼事。在國際傳播事務中，後者顯得尤為重要。傳播力決定影響力，話語權決定主動權。”

她表示，雖然《話語權》一書出版已十多年，但它的研究、它的論述，今天讀來，依然擲地有聲，發人深省。

中抗疫貢獻世界矚目

張聰也舉兩個生動的事例，以說明中國在國際話語權與傳播工作上的巨大能量和成就。一是最受大家關注的，還是在對抗冠病疫情的世界裡，中國模式與美國西方模式的對決。