不是中国也非美国 哪国最爱买奢侈品？

（首尔17日综合电）哪个国家民众最爱购买奢侈品？根据摩根士丹利的调查报告，去年韩国民众平均每人花在奢侈品的金额约为325美元（约1407令吉），超越美中两国，成为全球奢侈品人均支出最高的国家。

报告显示，去年韩国民众花费在奢侈品的总金额年增24％到168亿美元（约727亿令吉），至于人均消费额则为325美元，远超出中国的55美元（约238令吉）与美国的280美元（约1212令吉）。

奢侈品品牌在韩国也出现强劲的销售。专门销售高档户外运动装备的Moncler指出，去年第二季在韩国营收比疫情前增加逾倍。此外旗下拥有卡地亚与万宝龙等品牌的历峰集团（Richemont Group）也提到，去年在韩国销售出现两位数的增长。

此外普拉达（Prada）提到，去年受到中国封控影响，导致业绩下滑7％。不过它补充若不是在韩国与东南亚市场的获利良好，公司的损失恐将还会更大。

摩根士丹利解释，韩国消费者之所以对奢侈品有如此强劲需求，主要是受到购买能力增加与希望透过奢侈品向外界彰显个人社会地位的渴望有关。该行在报告中提及：“相较于其他国家，外表及经济成就更能引发韩国消费者的共鸣。”

炫富在韩国社会也更容易获得接受。根据麦肯锡的调查发现，只有22％的韩国受访者认为炫耀奢侈品是没品味的行为，低于日本的45％与中国的38％。

此外家庭财富增加也带动对奢侈品的需求升高。韩国银行的统计指出，韩国家庭净资产在2021年增长11％，当中有76％是来自不动产，自2020年起韩国房价就出现飞涨，不过最近数月已开始出现下修。

奢侈品业者还懂得善加利用韩国偶像来进一步刺激当地买气。摩根士丹利在报告中提及，几乎所有韩国名人都是奢侈品品牌的形象大使，像是Fendi与韩星李敏镐、香奈儿与说唱歌手权志龙都有合作关系。