美国啤酒大厂与网红合作翻车 陷品牌危机 销售暴跌

(纽约12日讯) 美国啤酒大厂百威（Budweiser）近期与跨性别网红合作，却引起立场保守人士抵制、重伤销售；汇丰银行也鉴于“品牌危机”，调降母公司百威英博(AB InBev)股票的评等。

百威旗下副牌百威淡啤(Bud Light)四月宣布与在IG上拥有180万粉丝的跨性别网红Dylan Mulvaney合作，却引起保守人士不满、发起抵制。根据研调机构Beer Marketer`s Insights的数据，百威四月的啤酒销售额恐锐减逾25%。

汇丰银行全球饮料部门经理Carlos Laboy指出，百威英博面临更深层的问题，即管理层推动的品牌文化转型是否得当。他也说，百威危机爆发已一个月，管理层的因应方式和前所未见的销售和品牌形象损失，引起许多疑问。

Laboy也质疑，美国管理层低估了抵制的风险，令人怀疑百威英博是否有聘用最优秀的人才来壮大品牌并评估风险。

百威英博首席执行员Michel Doukeris日前接受金融时报专访时，将抵制风波归咎于社群媒体“传递错误讯息”、推波助澜；其评论也反映消费品公司面临的挑战，稍有不慎可能引发与产品相关的负面解读