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言路

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思考笔记

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发布: 7:30am 20/05/2023

社交媒体

陈利威

思考笔记

华文报

主流媒体

“流量乞丐”

第四权

陈利威.不做流量乞丐

陈利威

有了清楚的定位,在处理网络新闻的时候,有轻重之分,读者晓得方向和立场,就不会被视为是流量乞丐,同时也延续媒体本来的新闻功能和社会的角色。

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中国在近年一番针对网络乱象打击的讨论中,出现一个值得参考的观念叫。流量是网络媒体和网红的生存之道,乞丐则是街边要饭的。把两者合在一起,流量乞丐指的是以低俗内容,这包括了色情、丑恶、怪异、虚假、炫富、赌客心态等等扭曲的价值观,来博取网民的眼球,赚取流量的网红。

为何需要以低俗内容来获得关注呢?原因非常简单,那是制作成本最低的手段。很多时候,只是需要抄写其他网络的事件,有时候甚至只是转贴版权内容不明的贴文或视频,加上一些更耸动或者更改视频,加强煽动点,稍有资源的则可以做采访或邀请涉事者上访谈,就可以在最短的时间达到最省资源和生产成本的效益。

由于面对整个媒体生态的变化,搜索引擎和几乎掌控广告的半边天下,再加上自媒体也瓜分了主要的广告资金份额,老牌的也不得不向赚取流量的方向低头,毕竟吸睛就是吸金。然而,作为社会中多年来扮演着是非分明和价值判断的中流砥柱,社会的期待和要求还是不一样的。

放眼各国主流媒体挣扎求存林林总总的方法,比如开发订阅市场、扩展新业务、向搜索引擎和社交媒体巨头索取使用费用、乐捐等等。我们也看到了新加坡的媒体甚至直接获得国家的支助来延续生命。在马来西亚的现实,要取得政府直接的拨款来支持,这是天方夜谭。

所以唯有期待自身的变革。其中在新业务的部分,就包括了如何顺应网络新势力再造传统媒体,善巧地以传统的优势来占据新形态的市场。不过,这样的华丽转身并不容易。一些人以为有着庞大资产和丰富媒体经验的历史,就可以轻易重整雄威,成为新出现的网络现象之主流,括囊广告收入。

传统媒体背负的使命,以及它的流程作业,是庞大的硬体和软体包袱和抱负,不能说丢就丢。希望靠拢网络新趋势来获得流量和金钱,操作过度的时刻,就会出现本来守护在传统媒体身边的支持者的批评,也无法获得本身媒体机构内部的认同。

看看各国的案例,多数依然守住新闻专业的立场。在媒体产业这么急剧的变动下,人们也意识到了维护传统媒体的需要。西方国家少数媒体的例子中,看到了定阅制的微小曙光。开拓媒体相关业务的部分,比如会展和活动策划、直播售货、旅游等等,也是另一条道路。但所作的努力,还没有真正看到康庄大道。作为商业的一环,生存还是需要的。

面对这样的局势,对于近期出现的争议,我的提议是,规划现有印刷和网络版位,并为各类网络新闻做出适当的分类。打个比方,我觉得网红的新闻,那种属于明星般的八卦事件和炒作,可以直接放在娱乐新闻版面。网红是半调子的明星,他们不至于像明星般获得万千宠爱,但数万甚至上百万的粉丝还是有的。如果我们都习惯接受明星的芝麻绿豆琐碎事,那网红上报也非什么大不了的。如何归类新闻,其中模糊的界限,需要更多的推敲。

有了这样清楚的定位,在处理网络新闻的时候,有轻重之分,读者晓得方向和立场,就不会被视为是流量乞丐,同时也延续媒体本来的新闻功能和社会第四权的角色。

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