中国零食龙头“良品铺子”大降价！ 创办人：不这么做死路一条

（上海3日综合电）中国零食连锁龙头“良品铺子”近日宣布成立了17年来规模最大的一次产品降价。良品铺子创办人、董事长兼总经理杨银芬在内部信中解释，启动新一轮改革是因为，公司面临到“活不活得下去”的问题，“不走这条路，就是死路！”

杨银芬提到，公司实施了17年来首次须在规模降价，300款产品平均降价22%，最高降价45%，“这次大规模降价行动，是回归良品铺子邻家形象，走向品质好、价格亲民的路线。”

他强调，“不走这条路，就是死路！”

他直言，17岁的良品，面临着创业以来最艰难的挑战，当下摆在面前的已经不仅是活得困难的问题而是活不活得下去的问题，“我必须再次号召，并要求全体良品人对当下的经济形势、企业现状有更清醒的认知。”

杨银芬认为，良品铺子面临的挑战来自多个面向。产业部分、线上消费流量转移，竞争加剧，线下各种零食模式全面开花，一系列新物种的出现，用户部分、消费迈入理性时代，老百姓的钱袋子捂得更紧了，不同的人群消费层次更分化、更分明，如何满足不同用户的需求，同样是考验。公司内部方面，随着公司发展17年，机构拥肿、人浮于事、官僚主义、本位主义都浮现出来，体现在外部，就是发展滞缓、规模、盈利能力下降。

杨银芬还说，良品铺子的当务之急是要适应市场的变化，“消费者认为我们‘贵’的现实问题，也说明我们的产品价格必须更亲民。我们要和供应链伙伴们一起，透过技术革新和数位化工具，提升效率，把成本降下去，最终实现价格的亲民。”（ettoday）