(北京9日讯)随著世界第二大经济体–中国的消费信心逐渐减弱,在购物者能省则省下,外国和本土品牌纷纷推出优惠活动:3美元(约14令吉)的肯德基套餐,内含鸡肉三明治、薯条和汽水。德国超市1.20美元(约5.57令吉)的啤酒。一家新的杂货连锁店只卖大幅打折的即将过期食品。
《彭博社》报道,在中国的商业大街上,从服装到化妆品,充斥打折及特价品的广告,这反映出消费态度的惊人转变,零售商们仓促应对。
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阿里巴巴的杂货连锁店盒马10月份宣布,下调5,000多种商品的价格。它还增加更多“盒马奥菜”门店,出售快到保质期的商品,以吸引对价格敏感的顾客。
德国连锁超市奥乐齐(Aldi)多年来一直将自己定位为中国的高端连锁超市,但去年它改变策略,宣称自己是一家平价社区超市,并推出了新口号:“好品质、够低价”。
一些传统上将自己定位为中国中产阶级优质选择的品牌和公司,如今祭出低价策略。转向折扣产品,代表面对中国新的经济现实,它们的销售策略发生巨变,也为其前景带来了压力。一些不降价的公司则被售价较便宜的竞争对手赶上,例如星巴克。
Kevin Yin等摩根大通分析师写道,中国需求成长放缓源自于经济疲软、失业率恶化和消费者信心脆弱,“没有哪个参与者能幸免”。他们在周五的一份报告中写道,这些折扣将侵蚀利润率,直到正在升温的价格战正常化,他们也将百胜中国的评级下调至中性。
中国的消费者价格正以三年内最大幅度下降,引发人们对中国将陷入通货紧缩螺旋的疑虑。尽管世界许多地区的央行都致力于抑制通货膨胀,但中国人民银行却誓言要利用货币政策来促进物价低位回升。
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