林德成.小红书能留住“TikTok难民”？

美国网民会在意TikTok被禁吗？若真的很看重，为何没有人走上街头抗议政府的禁令？接着，我不觉得大部分TikTok用户会长期逗留在小红书。

美国政府想全面封禁TikTok，无意间引发了一场大规模的“社媒迁徙”。不少TikTok用户直言，该禁令侵犯了言论自由权，便一窝蜂涌入了小红书以示“抗议”，还自嘲是“TikTok难民”。

反讽的是，美国政府是想保护用户数据和隐私权，才封杀TikTok，但“叛逆”的美国网民却入驻纯中国应用的小红书，甘愿让该平台收集其个人信息。

回想2023年，我曾到美国出差，与一位资深科技媒体记者聊天。彼此恰好谈到社交媒体用户的习惯和平台粘度。我就提到，大马新生代的搜索平台围绕在“三宝”——Instagram、TikTok和小红书。这三款应用的使用时长预计是超过谷歌搜索，尤其是小红书，不论娱乐、美食、穿搭，第一个念头先刷小红书。即便是无所事事，也能刷一刷笔记、产品评价和教学视频涨知识。

当他听到“小红书”，马上联想该公司是不是有些政治背景。我连忙解释和展示应用界面，他才恍然大悟，觉得有些许惊讶。随后，我补充，小红书有很严格的审查机制，不太能随心地发内容，因为一不小心会触犯敏感词被封号。

如今，已有超过70万名美国用户涌入小红书，将那里变成了一个地球村。你教我英文，我教你数学；我来“交猫税”（晒宠物猫图），彼此聊宠物、生活、情感、职业。中美网民也借助这次契机，了解各自当地的真实情况。

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对我而言，这股热潮更像是一种蜜月期。正如当年语音社交平台Clubhouse推出时，全世界的人都在这个应用聊天，每天都有公开聊天室，任君随意进入聆听。但随着疫情解封，民众都回归正常生活，它就迅速掉落神台。

我好奇，美国网民会在意TikTok被禁吗？若真的很看重，为何没有人走上街头抗议政府的禁令？接着，我不觉得大部分TikTok用户会长期逗留在小红书。

第一、这是一种跟风的抗议形式，不见得会长期经营账号。

第二、他们是从一个很自由的短视频平台，跳入一个“不自由”的社交平台。需知小红书有很严格的内容审查机制，这几天已经有很多美国用户笔记内容违规被封，甭说要他们适应各种敏感词。

这也是为何很多分析说，这波迁徙潮没有为小红书带来红利，反而引来审核风险，因为他们会担心有很多“敏感”笔记，需要及时地屏蔽和删除。

第三、即便小红书架设了翻译功能，在语言方面、内容风格、社区文化、用户偏好上，小红书还是比较贴近华语用户，美国内容创作者需要花时间了解平台调性，再配合华语用户制作相应的内容，这一点不容易。

第四、说一个比较现实的层面，内容创作者需要有一个流量变现的平台，所以基地还是会回归到Instagram和YouTube。至于Facebook，大家都知道，它已经无法获得年轻人的青睐。