博同情还是营销手段?小红书成中厂商“清货战场”



(上海16日路透电)从午餐盒到家用电器等商品,中国的卖家纷纷利用社媒平台小红书来博取国内消费者的同情,以购买在美国加征关税期间,他们正在以低价抛售的库存。
过去一周,数十名卖家通过直播展示为美国客户生产的商品,他们表示,由于美国总统特朗普政府对中国制造的商品征收145%的关税,这些商品无法再销售往美国。
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在一档直播中,用户“钉钉云外贸仓”销售电饭煲、榨汁机和烤面包机等小家电,并告诉观众:“美国违约了。不再发货!所有商品一折!(90%折扣)”
在另一段由用户“木子有好货”发布的视频中,一位卖家在标有“贸易过境集装箱”的箱子包围下兜售电器,并表示由于订单无法再发往美国,他们的仓库已经没有空间了。
一些卖家销售的是英国的咖世家咖啡杯等商品,但大多数是海外鲜为人知的品牌,例如在亚马逊上有销售的品牌OSTMARS和APLX。
此举正值中国宣布将帮助中国出口商在国内销售商品之际,当时官方宣称其近期表现疲软的庞大国内消费市场是特朗普加征关税后美国市场的替代选择。
京东和阿里巴巴旗下的连锁超市盒马鲜生等零售商和电商平台也纷纷加入官方的行列。京东表示,将在未来一年推出一项2000亿元人民币(约1205亿令吉)的基金,帮助中国出口商在国内销售产品。
出口商:美国市场已“冻结”
在广州每年举办两次的中国最大贸易博览会广交会上,出口商周二向路透社表示,美国市场对他们来说已经“冻结”了。
一些从事出口业务的消息人士表示,他们对小红书上的销售直播持怀疑态度,称纯粹是营销手段。
一位不愿透露姓名的中国出口商告诉路透社,出口商的目标市场往往多种多样的,如果美国市场不是选项的话,他们就会将重点转向其他国家。
路透社联系了12位小红书卖家,但尚未获得任何回复。
分析人士称,这些直播与中国官方应对外部压力的方式一致,即使仅是营销手段,也会有效。
常驻香港的数字咨询公司ChoZan创始人杜达雷诺克表示:“在中国,人们普遍认为我们需要团结起来,抵制美国的霸凌行为。”她还补充道,在世界两大经济体爆发最新贸易冲突后,诸如“抵制”、“中国能做到”和“拯救工厂”等标签纷纷涌现。
她说:“特朗普的关税实际上可能在某种程度上有助于提振中国消费者的信心,这将给人们一个非常有力的理由,告诉他们为什么应该消费……因为这已经不仅仅是关乎他们自己了。”
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