（上海25日综合电）一对尖耳朵，长着9颗尖牙、龇牙咧嘴——中国潮玩品牌泡泡玛特旗下Labubu怪兽玩偶正风靡全球。国际门店引发抢购热潮，更成为蕾哈娜、雪儿等巨星出街的包上挂饰。
从线上平台到线下门店，拉布布相关产品一经发售便迅速售罄，其火爆程度令人咋舌。在二手交易市场，拉布布的价格更是水涨船高，部分限量款、隐藏款甚至被炒到原价的数倍乃至数十倍。
ADVERTISEMENT
引领中文化出口潮流
总部位于北京的泡泡玛特正引领着中国文化出口的潮流，这些玩偶在海外日益受到关注。即使在欧洲和北美等公众对北京持负面看法的地区，这些毛茸茸的玩偶也成为了“酷”中国的形象大使。
Labubu的售价通常在40美元（约169令吉）左右，限量发售，并以“盲盒”的形式出售，这意味着买家不知道收到的具体型号。
室内设计师希托娃在伦敦一家泡泡玛特门店接受法新社采访时表示，这些玩偶“造型古怪，丑陋，但包容性很强，所以人们很容易产生共鸣”。
“现在什么都能火起来……都是因为社交媒体。没错，这很酷，很不一样。”
中品牌面临低廉刻板印象
虽然邻近的东亚国家韩国和日本以其高端时尚、电影和流行歌曲享誉全球，但中国受到严格审查的电影和音乐产业却难以吸引国际观众，而中国最知名的服装出口商是快时尚网站Shein。
中国企业以自有品牌销售高端商品的成功案例寥寥无几，并面临着廉价低质产品的刻板印象。
马里兰大学的杨帆（音译）告诉法新社：“世界消费者很难将中国视为一个品牌创造型大国。”泡泡玛特逆势而上，还催生了被社交媒体用户戏称为“Lafufu”的山寨版，并在YouTube上发布了关于如何鉴别娃娃真伪的详细视频。
分析：中经历软实力转型
中国DX咨询公司分析师马尔姆斯滕表示，通过像Labubu这样的“病毒式”出口，中国正在“经历一场软实力转型，其产品和形象在西方年轻人中越来越受欢迎”。
她表示，相信社交媒体可以提升中国的全球形象，“就像上世纪80年代到2010年代，宝可梦和任天堂风靡日本一样”。
TikTok效应改变对华看法
由中国字节跳动开发的视频应用TikTok为Labubu的崛起铺平了道路，它成为首个在国际上年轻人不可或缺的中国品牌产品。
美国外交关系委员会（CFR）的库兰齐克告诉法新社：“TikTok可能在改变消费者对中国的看法方面发挥了作用。”
作为中国社交媒体表情包和时尚潮流的传播渠道，TikTok上拥有超过170万个关于Labubu的视频。
库兰齐克表示，文化输出可“提升中国作为拥有能够生产全球吸引力商品或服务的公司的形象”。
“我不知道这会对中国政府或国家形象产生多大影响，甚至根本影响不到中国。”他点名韩国不可否认的软实力并未转化为同等程度的政治实力。
马里兰大学的杨帆表示，尽管毛绒玩具本身可能无法转化为实际的实力，但特朗普总统任期内美国混乱的全球形象可能会改善人们对中国的看法。
她告诉法新社：“许多人将美国软实力的下降与中国全球形象的潜在上升联系起来，这可能反映出在那些生活同时受到两国影响的人们心中是多么紧密地交织在一起。”
激发年轻人对中国兴趣
至少，Labubu的魅力似乎正在激发年轻一代对中国的兴趣。
哈萨克3个孩子的母亲巴塔洛娃在北京泡泡玛特主题公园告诉法新社：“它就像病毒一样。每个人都想拥有它。”
11岁的卡塔尔女孩哈马迪在巨大的拉布布雕像前摆姿势拍照。她说：“在我们国家，人们都很喜欢Labubu。”
“所以，当他们意识到Labubu的原产地在中国时，他们就想来中国看看不同种类的Labubu。”
中国际形象稳步提升
《经济学人》杂志5月刊登了一篇题为《中国如何变酷了》的文章称，中国的国际形象不仅在过去3年稳步提升，而且越来越多的外国年轻人开始觉得“中国很酷”。
《经济学人》并指出，尽管这种软实力的提升离不开中国政府持续的投入，但在中国变“酷”这件事上，中国民间和民营企业扮演了重要的角色。
文中指出，民营企业包括DeepSeek，也包括已经拥有大量国际用户的网络游戏《原神》以及3A大作《黑神话：悟空》背后的米哈游和游戏科学等中国游戏公司；也有在新能源车和无人机上正成为全球顶尖的比亚迪和大疆，更有在国外爆火的TikTok以及新晋在国际上流行起来的小红书等中国企业开发的社交平台——以及在这些科技加持下，已经火到了墨西哥、印尼等许多国家的中国网络短剧。
ADVERTISEMENT
热门新闻
百格视频
ADVERTISEMENT
