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广告短曲创作比赛创意和讯息传递间找平衡

很多大品牌的广告都有辨识度很高的短曲，这些短曲虽然只是短短几秒钟的旋律，却能像标语一样加深消费者对品牌的认识及印象。拉曼理工大学广告专业的最后一年学生早前为Lipidgroup有限公司旗下的护肤品牌Remdii创作广告短曲，亲身体验一段简单的旋律如何成为公司强大的品牌形象。项目负责人、TAR UMT讲师傅慧月说：“人工智能可以生成声音，但需要人类的直觉、对文化的理解和情感才能创作出真正能够与人产生共鸣的广告歌曲。” 对参与的学生来说，这不仅仅是一项作业，而是一个与真实客户合作，完成广告任务的机会。在Remdii的指导下，学生创作独特的广告歌曲，展现品牌的核心价值，并在创意和战略讯息传递之间找到了平衡。比赛得奖者如下：首奖：Bye Bye Monster——李欣怡（1000令吉）二奖：Light of Hope——刘慧苑（500令吉）三奖：Love Your Skin——徐康铭（200令吉）安慰奖：Little Skin, Big Care——曹铭枫（200令吉）回顾创作经历，首奖得主李欣怡说：“创作这首广告歌曲既令人兴奋又充满挑战。我希望创作出既难忘又吸引人的作品，就像我们每天听到的那些著名广告歌曲一样，能够深深烙印在人们的脑海中。想到这首歌可能会出现在真正的营销活动中，真是难以置信！” 二奖得主刘慧苑补充：“这个项目让我明白了音乐如何与品牌的消费者产生情感联系。它不仅仅是声音，它还叙述故事，让人产生情感共鸣。” 产学合作双赢模式颁奖典礼上，Remdii代表廖敏敏对学生的作品给予高度评价：“我们对这些学生展现出的创意和专业精神印象深刻。这些广告歌曲不仅仅是朗朗上口，它们体现了学生的创造力和创新精神。这次经历让我们看到了年轻创意人才的力量，也进一步说明产学合作的重要。” 学生参与实际项目，不仅学到广告知识，还真正体验广告业的工作。虽然人工智迅速改变创意产业，但这个项目说明了广告业的未来仍然需要人情味。 “有一天，当你在电台或商店听到一首广告短曲时，请记住那段旋律背后有一个故事、一段创作过程，以及一个敢于梦想的学生，”傅慧月说。更多【新教育】：将艺术搬进社区， Lai Lai Art 工作室创办人陈厚玏艺术不需要拿着酒杯欣赏世纪大学与学院推出“元宇宙学习平台” 冀打造完善线上学习环境

8月前

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周刊专题

【校园音乐创作04】新纪元大学学院《起飞》系列专辑：校长带头收录青春可否再掀音乐浪潮？

新纪元大学学院发行过两张校园原创歌曲集《起飞》（2019）与《起飞2.0——青春大作》（2023）。可能令其他大专院校音乐创作社团羡慕的是，是校长自己出主意，由校方出资发行专辑的。一直以来，校园音乐创作在各大专院校自主自发地发展。时代更迭，科技演进的现在，竟有校方主动出资发行校园音乐创作的实体专辑，到底是为什幺呢？报道：本刊白慧琪；图：受访者提供《起飞》系列专辑标榜“马来西亚华语乐坛史上首张由校方全力出资制作的原创歌曲集”。带着疑问，真的不是学生提议申请校方资助的吗？新纪元大学学院校长莫顺宗说，是自己在一次社团演出前致辞时脱口而出，“我决定要给你们出一张专辑！” 当时事发突然，学生也愣了几秒钟才反应过来，全场欢呼。其实在那之前，他完全不晓得要花多少钱，学生的水平能够发行专辑吗？“要怎幺弄？不可能在学校的广播室录音吧！” 说起那次脱口而出的承诺，莫顺宗形容是偶然，也算酝酿已久。他五音不全，有口难唱，但很爱听歌，常常在校园里听到学生唱自己的歌，都觉得很不错。I Do音乐社和新纪元大学学院同龄，在1998年创校时就成立，与其他校园音乐创作社团一样，代代都有学生在校园里唱自己的歌。莫顺宗有自己的情怀，唱片业萎缩，多年以后天王一字排开仍旧是那几位天王。他认为，学生爱唱歌的喜好是不变的，工具也许会变，可是他们往往难持之以恒，毕业后多少校友还在创作呢？他们的青春并没有被保留下来，而他认为学生在年轻时就应该留下一些东西。那就由校方出资发行校园音乐原创专辑吧。会很贵吗？他直言，其实占整个学校的开销比例很小部分而已，新纪元办得到，其他学校怎么可能做不到？学生的音乐“真、勇” 回到那个一诺千金的时刻，对专辑毫无概念的莫顺宗只好向曾任电台广播员的太太邓丽思求助，她比较了解音乐与唱片产业，也有人脉。最后，邓丽思成为《起飞》的监制，找来国际知名音乐人彭学斌担任音乐统筹，联合校内老师郑诗傧担任项目统筹，与学生一起制作专辑。提起学生创作，邓丽思说20岁上下的学生正值青春，他们的音乐可以用两个字形容——真、勇。在她看来，这个年纪的学生吸收各种养分，他们好像终于懂了很多事物，想要透过音乐表达，但又保有几分生涩。其实，当时录制专辑时，莫顺宗是没有底的，他并不清楚学生作品的水准是否真的能推出市场，只是不愿妨碍团队工作，一直没有过问。直到某一天邓丽思发来样本，他才放下心来。聆听《起飞》系列专辑的歌曲，有些听起来唱功了得，编曲复杂完整。邓丽思说，现在学生的音乐相当成熟，是因为时代进步，他们有更多资源去掌握音乐，但属于那个年纪的真，已久无法取代。新校园音乐创作运动莫顺宗和邓丽思都用“运动”来形容制作这两张专辑的过程。邓丽思脑中有一部本地华语音乐发展史——从1980年代台湾校园民歌，到新加坡末代华校生新谣，从1987年激荡工作坊到1990年代海螺新韵奖，掀起的本地校园音乐创作风潮。她说，海螺新韵奖的成功除了另类音乐人，也有滚石唱片和本地广播电台的支援。光良的音乐得到广播员陈峰协助制作，阿牛陈庆祥的作品偶然被台湾歌手任贤齐听到进而翻唱走红。这些看起来是机缘，但里头都有对本地音乐有心的人帮忙推一把，做着做着慢慢做大。邓丽思认为，制作《起飞》有点像当年海螺新韵奖一样，新纪元大学学院就像当年滚石唱片，给予新歌手、新音乐一个发表的机会和平台。在她心中，这是场2020年代的新校园音乐创作运动。莫顺宗并不将《起飞》视为新纪元专属，他更希望这个企划能引起一些涟漪，号召休息很久的人一起再来一次，再掀起另一波校园音乐创作的浪潮。相关报道： 01／马来西亚理科大学“遊子吟”：校园音乐逾30年原创精神不变 02／马来西亚工艺大学“螺丝钉音乐创作坊”：主修音乐社团副修本科现在不玩何时玩？ 03／独立音乐人汪荣木：激盪与新韵滋养的一代回看那年青春 04／新纪元大学学院《起飞》系列专辑：校长带头收录青春可否再掀音乐浪潮？

2年前

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