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简

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星云

【胡作非文】这些年，我们一起追的流量/胡骁萍

你每天的工作，是否围绕着流量和数据？点阅率、点赞数、转发次数……虽然说的是工作，但离不开网络的现代人，某程度也是流量的贡献者，同时也在五花八门的社交媒体上寻找目光，想被看见，被理解，对吧？我曾有那么两段时光，实打实靠流量“为生”。第一次是裸辞，离开电视台后，投身网络媒体，撰写数码产品相关内容；第二次，则是疫情暴发时期，正好自创网页，通过撰写“劲爆新闻”，凭借谷歌每千次浏览4至5令吉的现实回报，度过真真切切“追逐流量”的日子。离开电视台前，我也亲历“收视率”加“点击率”的时代。曾几何时，新闻播完即是一天工作的结束；后来，还得将重要且引人入胜的新闻片段上传至社媒，延续它们的生命。再加入电台兼职时，也不仅是对着麦克风谈时事，还得配合直播看镜头，在广告时段与线上网民寒暄交流，希望新闻内容可触及更多人。之后加入网络媒体，意外扛起主编职责，流量带来多少广告、多少收益，自然成了我的KPI。我们从观众变成了表演者数年后的今天，世界不再一样，新闻也得剪辑成短短数十秒的Reels，调整为适合手机屏幕的比例，再配上若有似无的标题吸引点击，主动迎合网民瞬息万变的兴趣。在这“流量为王”的时代，各行各业或多或少都向流量和数字低头，谁能捕获更多注意力，便能掌握更大的市场话语权。这当然也涵盖需要关注度的个体，尤其透过网络力量变现的人。简单来说，所谓流量，便是曝光的代名词，销量的催化剂，连生活的可见度也被它牵动。对习惯追热、懂得流量密码，或单纯喜欢在网上分享生活点滴的人而言，流量也许没带来实际效益，却带来一种“被看见”的感觉，是柔软的错觉还是真实的情绪回响，见仁见智。当我们以为自己只是记录生活，殊不知早已在演算法的推送下缓缓上场，从观众变成了表演者。我曾经以为，也依然相信，只要够真诚够努力，才华和内容终究会被望见，然而时代已经不同，或许你得先被演算法“喜欢”，才有机会走进别人的眼里。中国演员王珞丹在近期的访谈里提到，曾经有个她很想演的角色，但最后没能如愿，原因并非演技，而是：你没有数据……演员不拍戏时，低调过好生活是一种历练，可现实是连梦想也需要“带数据”才有可能被许可。在流量面前，努力和赤诚，有时候，还是不够。无可否认，流量和关注度有时像一束意外乍现的光，照亮原本不被注视的角落，让有才华、有创意，但没有平台与资源的人走进更多人的视野；也让有需求、需要帮助的群体，透过一支影片、一段文字而被听见，迎来改变命运的曙光。可惜更多时候，流量和“求关注”的心态像没完没了的喧哗，让人随波逐流，盲目追赶。最常见的是小事被放大，大事被娱乐化，哗众取宠，甚至无中生有，连音乐也可拆解成一组组精准的数据，按市场偏好复制全新却相似的作品。令人唏嘘的是，连快乐悲伤都需要包装，平淡的日子也要添加波澜，制造热闹的假象。需要关注与认可是人之常情。美国心理学家马斯洛将人类需求分为5层，其中“关注与认可”属于尊重需求。现代社会中，这种需求已不仅限于面对面的人际回应，而无形中转移到流量、点赞、转发、留言等数字指标上，塑造“存在感”与“社会认同感”的投射与想像。然而并非所有流量都有意义，人的本质与价值，远远超越那些数据与数字游戏。我也不是不明白这时代的规则，可这些年来，我只在专栏和粉丝页写想写的文字，分享想分享的故事，不迎合，也不擅长经营数字，只想随心而行。这样的坚持自然会有代价，有些机会来了又悄悄擦身而过，但我始终相信，若随心而写是平静的，就别为了喧嚣而改变它的模样。能在这个时代，写不为取悦的句子、说不为触动的故事，是难得的幸福。前提是，得更用心努力地过好生活，累积无须靠点击证明的底气。如果流量像一阵风，我曾借风而行；当风停了，我选择回归平静。或许正因为追逐过，如今才更明白，不被流量牵引的时刻，有一种可贵的自由——安静、真实，也更靠近自己。

5月前

星云