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【知识型YouTuber】好叶：与其消费，不如创作

随着知识型YouTuber的崛起，越来越多人把YouTube视为可轻松学习新知识的管道，而不仅仅是生产娱乐内容的平台。在本地，就有一位投身YouTuber行列近4年的知识型网红，好叶（Better Leaf）。点开视频，开头第一句便是：“Hi，大家好，我是好叶，陪你一起学习学校没有教的知识。”视频中的好叶如邻家大男孩或大哥哥般，给电脑前的网民分享各种知识，解决生活中常见的疑问。访谈之下才知道，好几年前，他也深受一位YouTuber所说的话而启发：Produce rather than consume（生产大于消费）。报道：蒙慧贤照片：受访者提供、YouTube截图【个人介绍】今年27岁，本名叶伟祥，毕业于北方大学。2017年投身成为YouTuber，目前经营两个频道，分别是“Better Leaf好叶”和新创立的“好叶的生活频道”。视频内容多元，包括个人成长、心理学、动画书评、实用冷技巧、投资理财等方面。目前是一名全职YouTuber，近年来成立团队开办线上课程，今年推出首部新书《一人公司的致富思维》。 [vip_content_start] 个人投身原因好叶来自小康之家，自小是个没自信、想法负面的人，中学时期因为接触了卡内基《人性的弱点》而受到启发，让他从一个受害者心态走出来，生活也慢慢获得改善。意识到“书中自有黄金屋”这句话的真谛，他开始阅读和学习的习惯。也因为在知识里面得到了甜头，他希望长大后也能够用知识去启发别人，让更多人的生活获得积极的改变。大学的最后一年，好叶打算毕业后能够进入网络行销领域工作，不过自己读的却是运营管理，跟自媒体和传播一点关系都没有。“当时心想，我没有相关文凭，都读到最后一年了，怎么办？要怎么积累经验，让别人愿意聘请你？” 2017年，为了在大学时就开始积累可以证明自己能力的经验，他创建了自己的YouTube频道，开始做影片，并且选了自己很喜欢的“个人成长”的内容和动画方式来呈现。当时他不会设计和剪辑，但他相信：You can learn anything through online（任何技能知识，都可在网上获取）。秉持这样的信念，在网上搜索各种相关教学，学习如何做动画、剪影片、设计封面、经营频道等。恰好正值大学最后一年，有更多时间来摸索这些技能。就这样，从题材到搜索相关资料、整合资料、写稿、拍摄、录音、做动画、上架、包装，好叶都会花3、4天时间来完成，并坚持每周上传一支影片，慢慢积累自己的影片作品和订阅者。毕业后，他带着这些“经验”去面试，顺利地进到网络行销的行业，成为网络行销专员。消费不如生产优质YouTuber带来的正面影响不容小觑。访谈过程中，好叶就分享了当年启发他成为YouTuber的频道──Practical Psychology。 “以前我很喜欢看这频道，每支影片都看，同样是谈个人成长方面的内容，用动画的方式来呈现，里面说过一句话，Produce rather than consume（生产大于消费）。” “我是这么觉得的，Produce rather than consume。当你非常喜欢某样东西，每天使用它、摄取它、消费它，倒不如你自己来生产它、创造它，那给你带来的成就感和满足感，比你不断地单纯地摄取你喜欢的东西来得更加大。” 作为知识型YouTuber，在构思题材时，会更倾向于做观众“想知道”还是“需要知道”的内容？ “捉一个平衡，我会从观众‘想知道’的内容去给他们‘需要知道’的东西。” 也就是说，在影片开头先讲观众想要知道的，先说痛点或亮点，也许是一些观众都在面对的问题和情景，先引起共鸣，然后再解释原因，给出解决方式，即观众应该要知道的内容。曾经有人问，面对他人恶意批评时，该如何调整自己。他立即分享一个故事： “如果现在别人送你一份礼物，你不接受的话，会是谁的呢？是他的，对吧？同样的，如果别人给你的评价是没建设性的，你不接受，那这个评价会属于谁的呢？你这样想就可以了。但如果是有建设性，还是可以参考的。” 从一个人扩展到一个团队 2020年，好叶成立自己的团队，从创作者走向创业者，发展线上教育业务。以往一手包办的剪辑、设计、写稿等工作，也慢慢地放手让伙伴去做，让自己更专注于公司策略和人才培养方面。 “以前一个人的时候，你的能力非常强，是个非常厉害的技术人员，但当你有团队的时候，你就要从技术人员变成领袖。也在这转换的过程中，让我学会怎么成为一个领导者，如何激发别人有动力去工作、发掘员工的潜能。” 从一个人扩展到一个团队，经营YouTube频道已不是个人的事，还必要对公司负责。他坦言，面对这方面确实会有压力，因此需要不断地提升自己，捉到市场需求才能维持视频流量，不能怪罪演算法或推脱于很多YouTuber进入市场等原因。对于所设定的目标，虽然偶尔会觉得没有掌控感，会有患得患失的感觉，但他认为这都是一个过程，相信都会把它给克服，慢慢探索，就会找到解决方案。灵感来自阅读如今，好叶的主要频道有200多支影片，若加上线上课程和新创立的频道，大概有四五百支影片，属于多产的YouTuber。长期经营YouTube频道，如何找到这些灵感？ “我觉得灵感是个习惯，也是个技能。” 因为已养成阅读的习惯，每当看书时看到哪些新奇的、能够带来启发的内容时，他就会把它们给记下，然后从这些书中收获的灵感和内容，去搜索相关资料和整理，制成某个主题的影片。 “所以说，我只是看到某本书籍的一小部分就有灵感，每次有灵感时我会把它先收集起来，当没什么灵感时，我就会回到这个灵感库，把这些灵感拿出来创作，几乎就变成一个习惯了。” 虽然工作和创业有时也会比较忙和累，但他会把这些视为修炼过程，虽然听起来像自我安慰，但这样做压力的确少很多，适当让自己去休息或停下来，然后再重新出发。本地知识型YouTuber还不够多元投身YouTuber有4年经验的他分析，YouTube平台当初就是设计给娱乐的，在流量方面，知识型YouTuber的流量在大多数情况下会比娱乐型YouTuber少，但在变现方面是一样的，知识型YouTuber同样可以靠内容和知识来变现。 “大家各有各的市场，娱乐型YouTuber会有游戏、手机或各种各样的厂商找上门；同样的，一些学习网站、投资平台、运动产品都会找知识型YouTuber来赞助。至于工作量，两者所付出的精力和工作量其实是一样的，就看个人擅长能力和影片性质是否相关。” 在他看来，本地中文知识型YouTuber圈子生态仍不够多元，市面上看到的主要还是集中在蹭热点和娱乐性的内容，性质都蛮相近，反倒是小众的亲子类、游戏类、健康营养学和健身、本地文化科普类等，这方面内容的YouTuber都非常少，仍有很大的发展空间。做好内容，不被流量绑架不过，随着许多平台冒起，现在YouTuber的挑战是否更大，现在开始做YouTuber，会不会已经迟了？ “如果你今天有个机会和能力去做影片，而你本身又喜欢的话，那就必须要尝试。好几年前也是这样的，每个人都说YouTube市场非常饱和了，但只要是你想做的，都必须去尝试。只要花少过20%的时间，来做这种有可能成功的尝试，你就有个赢的机会，但如果一直觉得这不能那不行，就很难有这个机会了。” 他强调，一定要以自己非常热诚的方面去投入经营YouTube频道。“可能你本身比较擅长写作，那你就跟大家分享你的写作内容，或是用你擅长的写作方式去分享和呈现你喜欢的内容。”回归出发点和初心，不要有太多的得失心，尽力把事情给做好，出来的成品自然就好。 “就好像我当初开始投入时，就因为本身觉得做视频这件事很有意义，想要多学习、多积累经验，让自己变得更有竞争力，没有以流量作为出发点，也就不觉得很压力、为了赚钱而觉得很辛苦什么的。”

4年前

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【知识型YouTuber】大包子 | 逻辑叙事生动有趣

正当很多人都抱着刻板印象以为本地YouTuber只会恶搞、没素质的时候，本地开始有越来越多专业人士和年轻人在开创YouTube频道。他们风格鲜明，提倡内容创作优先，用生动有趣的方式来叙说知识故事。这些知识型YouTuber开讲话题内容多样，包括历史、法律、时事、两性、投资理财等，不仅获得越来越多网民的关注和赞许，同时也令YouTube圈子生态更趋多元、丰富且具备深度。其中，在籍法律系学生兼YouTuber“大包子”，善于以法律角度分析和梳理时事课题，透过影片讲历史、讲法律、讲故事。其中肯的立场观念、清晰的思维逻辑，获得许多网民的赞赏，不仅是备受看好的“知识型YouTuber”，也成为年轻网民的学习榜样。报道：本刊蒙慧贤照片：受访者提供、YouTube截图大包子，原名王程弘，来自槟城，今年22岁，在籍法律系大学生，自2020年1月开创个人YouTube频道，涉及大马的历史、法律、时事、商业等知识。 2020年初，随着疫情开始爆发，作为在籍大学生，大包子大多数的时间都呆在家里上网课，因为“MCO时没什么事做”，于是萌起念头尝试建立YouTube频道，希望能有个地方发表自己想表达的东西。首支发表的影片，是他觉得很有趣的Grab题材。也没给自己特定什么目标，抱着见步行步的尝试心态，开始经营频道。“一步步来，不成也不用紧，既然成了，那就继续做下去。” [vip_content_start] 或许是碰到了首次行管期，许多人闭门在家，推高了频道的流量，加上第二支谈论云顶的影片获得许多人关注，在投入经营1个多月，大包子频道的订阅者就已超过1000人。他在影片中除了分享许多商业人物如林梧桐、潘健成、东尼等人的励志故事，也分享法律知识，从法律角度来解析时事案件如YBB事件、劳勿猫山王事件等，逻辑清晰的讲解，不仅获得网民的赞许和留言，更有年轻网民告诉他说，“希望自己长大后也能读法律系”。构思题材最难又耗时要把知识型影片做好，存在蛮大的挑战。观众10分钟看完的一支影片，背后的制作流程从构思题材、写稿、搜索和分析资料、拍摄、剪辑、制作缩图等，需要耗掉创作者好几天的时间。让人不禁好奇：大包子是如何完成影片制作，背后是否有团队帮忙？对此他分享，起初制作的影片并没有真人亮相，整个影片制作由自己一手包办，剪辑方面相对简单，后期为了避免影片盗用和树立个人品牌，开始在影片中露脸，影片也交由弟弟帮忙剪辑。如今，文书工作如写稿、找资料由自己负责，剪辑、制作缩图、上字幕等电脑技术层面的工作则由弟弟包办，两兄弟分工合作。大包子起初每周都会上传一支影片，后期上传速度加快，甚至一周会上传3支影片都有。他分享，起初制作影片的时间较长，每完成一支影片，隔天就投入下一支影片的构思，几乎有6、7天都会抽出时间去构思和制作。久而久之，熟能生巧，如今大约两三天就能完成一支影片。他坦言，整个制作过程最难、最耗时的是构思题材，反之在剪辑方面不会有太高要求，毕竟自己做的影片本身是着重内容，大家有兴趣就会点开。对于时效性和非时效性的内容影片，他都会尝试，从中取得平衡点，毕竟自己也还在摸索当中，看何者是观众认为自己说得比较好的，那就可能多做一些，避免给自己设限太多。他在设定流量目标有自己的一套标准。“这个目标是因主题而定，有的特别冷门，期望比较低，有的时效性很强且赶上热点，就会给予众望，主要都是跟自己同类型影片比较。” 知识型YouTuber养成之路成为知识型YouTuber，不仅需要对相关课题足够认识，从搜集庞大资讯中抓取重点和梳理，还得表达清晰有条理，当中所具备的软实力，非一朝一夕就能培养起来。早在经营频道之前，大包子就经常做着相似的东西，他16岁开始投稿，在中学和大学时期参与辩论队，加上自己正在学习法律课程，具备充足的资源，制作法律知识和时事课题类的影片，就好像是在延续自己的学习和习惯。投身YouTuber一年多以来，除了制作影片，他同时也接业配，做联盟行销，但终究会把课业摆在前面。问时间怎么分配管理，他说，其中一个特别好用的方法是：在睡前或睡醒都会有记录待办事项的习惯。 “有时我睡醒了就直接打《王者》，就觉得整天好像废掉的感觉，很不对劲。但如果早上第一件做的事是去完成你昨晚定下的任务，那我觉得整天的行程会比较有系统和规划。” 我只是知识搬运工对于“知识型YouTuber”这一称呼，他表示：“我从来不认为自己是知识型YouTuber，我只是分享我收到的资讯，或者你可以叫我知识搬运工，我不觉得自己有生产出什么很特别、很有智慧的知识和看法，仅仅是对社会现象和所见所闻提出一些批判，给出个人见解。在我的影片里，可能也有些东西是错误的，所以我也不敢说自己是知识型YouTuber。” 为避免误导大家，每当影片有错误的地方，只要注意到大家的提点，他都会把更正讯息放在留言处。他表示，自己的影片也非常欢迎大家来挑战和交流探讨。“我更希望能够成为的是批判型YouTuber。” 在台湾，知识型YouTuber为许多观众所熟知，当中包括办英语教学频道的阿滴，讲解科学和冷知识的啾啾鞋，说书说电影的囧星人等等。在大包子看来，外国的知识型YouTuber都发展得蛮成熟，风格鲜明，知识储备也很高，蛮多专业人士出来分享他们的专业意见，反观本地中文圈子较少有医生律师等专业人士出来做YouTuber，即便有，获得的关注也有限。现代人大多数从网上获得资讯，可以预见，当更多的专业人士愿意用影片方式去分享他们的知识见解和所见所闻，知识型YouTuber也会越来越普遍，这不仅协助发展出更多元的YouTube生态，也有助于提高网络资讯的识读能力。他指出：“在现今很多东西都搬到网上的情况之下，我不觉得这块饼会变得越来越小，反而是变得越来越大，所以也没有谁抢谁的问题，是饼做大了，很多人都会变得出名。” 先开始做，再来求好他曾在Instagram发文分享，自己也有许多不开始拍YouTube的理由：怕被朋友笑、没有器材、觉得没有人看，但不管那么多了，先拍了第一支影片再说，于是就有第二支、第三支影片。来到现在，他已制作超过50支影片，不仅慢慢积累知名度，还能存到一笔可观的存款，与此同时也被训练成更敢面对镜头，学会不要太在意别人眼光。 “老实说，想到自己的影片被那些辩论队的学姐学长看到，我还是会有些羞愧的，我还是觉得自己是个小屁孩，没资格说话。但是做影片时就不去想那么多，就算觉得自己讲得不够好，还是会敢敢去做，最后还是会得到一些成绩的。” 对于有志经营YouTube频道的小伙伴，他是这么鼓励的：“你不需要很好才能开始，你要开始了才能变得很好。” “先求有，再求好。”他以自身经验分享：“如果你在一年半之前跟我说，我要你在这一年半内拍出五六十支影片，想都不必想，我肯定会拒绝，就像是天方夜谭，但是一步一脚印，好像也做得出。”即使无心插柳，慢慢做，终会变成一棵大树。要当一个怎样的网红？随着名气越来越大，大包子的频道已累积了9万以上的订阅人数。问会否担心被别人称为“网红”？他说：“我不会觉得网红是贬义词，所谓网红，是指在网路上有点名气所以称之网红，蛮客观的描述。我比较介意自己是个怎样的网红，只要能给人带来正面影响都OK。即便是娱乐型、综艺搞笑型的网红，只要能给大家带来正面价值，无论是知识价值、娱乐价值或陪伴价值，都是好的。” 询及未来打算，大包子表示，未来会当一名律师。他开玩笑说：“做律师不用很厉害，就有很不错的收入，但在YouTube呢，随时会被刷走。”不过，这也不是一个鱼与熊掌不能兼得的事。 “我觉得我反而可以用律师的日常工作和实地上战场的经验，整理出来和大家分享，到时说出来时可能是另一种风味和另一般的风景。所以我觉得，两件事都可以同时进行，但我会更希望我在当律师的时候，可以先做好律师本分，在能力之余再和大家分享与互动。”

4年前

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【知识型YouTuber】盈盈：用好内容改变社会

自2020年起，人们与网络世界更紧密地联系在一起，网路上的资讯更直接影响着每个人的生活、情绪、思维。从传统媒体人变成菜鸟YouTuber，DJ盈盈在看到种种网络上的仇恨言论、假消息等现象后，激发心中的媒体魂，决定与好友制作一系列本地文化的科普影片，后期更发起众筹项目，希望用好内容改变社会，而她也多了个称号——知识型YouTuber。报道：本刊蒙慧贤照片：受访者提供、YouTube截图【个人档案】盈盈（DJ Yin Yin），原名黄盈盈，本地中文主持人、配音员，前后9年在电台担任DJ，2018年离职后，在吉隆坡开设餐厅，成为自媒体，并开始经营YouTube频道，早期制作的主要是旅游、生活类影片，后期开设时事议题和本地文化科普类影片。2021年发起众筹项目：荧光笔工作室，获得社会大众的认可。 2018年开设YouTube频道，从声音传播转换成影像，一切都是出于好奇——现在大家都在网络上看些什么？至今仍在频道简介上注明“菜鸟YouTuber”的盈盈表示：“其实两三年前，还真的不是那么多人在看YouTube的，看的都是很年轻的人，像我们或年纪更大的人，其实还不是很熟悉YouTube平台。” [vip_content_start] 出于好奇，她开始“浦”YouTube，深入接触后，才发现YouTube平台上的视频有很多的形式内容，也有很多不同风格类型、来自不同国家的YouTuber。她笑说：“好像发现新大陆一样！”兴起之下，开设个人的YouTube频道，制作旅游和生活类的影片，与大家分享自己的生活和想法，也没有为流量或点击率而积极上载影片，“佛系”地经营YouTube平台。直到近年来开始积极上载影片，而影片风格内容也开始不同，出现许多时事议题和本地文化科普类影片。对此她表示：“来到在不同的状态，就会想分享不同的想法。当处于周游列国的时候，我就会想分享自己的游记，但来到疫情比较严重的时候，当看到到社会上出现一些不良或不公现象，体内的媒体魂，就会觉得需要帮助大家把某些事情被看见。” 马来西亚的网络环境问题她指出，马来西亚人可说是世界最依赖脸书的人，在高度依赖社交媒体的同时，媒体识读能力却很低，甚至不知道什么是假新闻和脸书演算法，不懂自己处于一个怎样的网路环境，最终变成脸书喂养什么就看什么。 “当这样的演算法渐渐把你的同温层养得非常厚的时候，你也许以为网路很自由，反而在不知不觉的情况下变得很局限。” 也正因为很多人缺乏意识，一直被喂养有问题的资讯，久而久之，就衍生出越来越多的问题：无知恶意的仇恨言论、腥膻色的内容资讯、煽风点火的假消息等等。身为人民、媒体人，她不禁想：是不是能够在这时候做些什么事情，给大家一些比较正确的资讯想法或正面的能量呢？于是，她找了几位志同道合的朋友一起发想主题、找资料共同制作“我的马呀”科普系列的影片，上传到个人YouTube频道，希望可以用比较软性和有趣的角度去让大家了解各族群的文化。从自己的不足开始，为自己寻找答案本地有哪些红到国际去的马来巨星？马来人的名字有什么意思？大宝森节到底在庆祝什么？为何槟城特别多福建人？本地的钱币为什么叫做“令吉”？ “老实说，我觉得这些不算是冷知识，很多时候这些是常识来的，但来到大马，不知道为何就变成了冷知识。”虽然同处一片土地，却不是每个人都能知道这些答案。 “在这里几十年，我们有真正了解身边的印度人马来人吗？对他们好奇吗？这样的反思是从我自己开始的。”正因为自己知道的不够多，所以开始帮自己找答案，也帮大家找答案，从自己的不足开始做相关内容。荧光笔工作室 2021年3月，盈盈号召了3名伙伴发起众筹项目：荧光笔工作室。希望能定期定量制作有社会价值的影片内容，解决网络上的仇恨和对立问题、提高民众的媒体识读能力，关照弱势族群，让好内容改变社会。与此同时，希望未来疫情缓和后，能够不定期举办相关活动。希望透过众筹以支付全职团队的人事开销、影音器材和剪接设备、工作室的租金等，透过众人力量，加快力度推动整个计划。网络世界太大，内容太多，取名荧光笔，就是希望把重要的讯息“Highlight”起来，获得更多关注。希望抛砖引玉，让更多人站出来做类似的事情。选择内容就像选择食物选择网络内容就像是选择食物。她说道，重口味、重味精的零食快餐往往具有很大的吸引力，让人吃得很过瘾，但不见得有营养价值。相比之下，大部分的健康食物就显得寡淡无味，却能让人类身体有更好的机能，人们正因为知道其营养价值而选择健康食物。 “同样的，在吸收讯息的时候，就好比是大脑在吃什么，这也是我很想强调的：you are what you eat, you are what you read（你吃什么，以及你读什么，决定了你是谁）” 就像吃东西要营养均衡，在吸收网络讯息或看影片时，人们也应该要意识到自己不能够一味地娱乐至上，要有意识地去平衡自己所吸收的资讯。然而，时下网络环境大多充斥着恶搞娱乐型内容，缺少知识型内容的抗衡。当人们一味接收八卦、腥膻色或没有知识或社会价值的内容时，久而久之，在没意识到问题的情况下，个人的想法和价值观也可能慢慢出现偏误。正因如此，她希望可以给网路上提供更多好内容，让内容去改变社会。每个人都有影响力大概是传统媒体人的使命感作祟吧。她说，设立荧光笔工作室，以及她早前开设餐饮店铺，都不在人生规划里出现过，大抵是机遇到了，心里有股声音告诉自己：该做些什么了。心口挂个“勇”字，满腹热诚开始了众筹项目。 “其实大家都忘了自己是有影响力的，只是大或小，有否凝结起来而已。”她表示，虽然也不敢说自己会做得有多好，但都会尽量尝试。盈盈坦言，该项计划已筹获6万多令吉，若按照早前计划，目前已该开始设立摄影棚和办公室，由于疫情关系，所以还没真正成立，时机一到将会成立属于荧光笔工作室的YouTube频道，推出更多有社会价值的影片。在科普系列影片推出后，有不少网民留言，称盈盈是知识型YouTuber。她笑说：“我不能说我是知识型的YouTuber，因为我分享的东西蛮多元的蛮生活化的，但我觉得我应该是比较有责任感，而这责任感是源自于我在传统媒体出身的过程中建立起来的重要观念。” 在她看来，不一定要给出很硬性的东西才称之知识型YouTuber，但起码要传达正确的消息，或起到正面的影响。本地中文YouTuber的生态询及对本地中文YouTuber圈子生态的看法，她表示：“我觉得‘马来西亚的YouTuber都是没素质的啦’这说法是有点不公平的，本地其实有不少YouTuber在很努力做内容，只是没被看见。” 她分析，为何大家看到的大多数是娱乐型、综艺型YouTuber，很少看见知识型YouTuber的踪影，其实是跟新媒体崛起的时候有关。在新媒体崛起之际，使用网络的人都比较年轻，他们以娱乐和分享自己生活而吸引到很多流量和粉丝。然而，许多YouTuber在走红之际，却缺乏了对自身影响力和使命感的觉知，只关注粉丝人数和影片浏览量。 “对他们而言，也许只看到8万个view，但不见得他们知道这背后是8万个人和8万个人的思想。我很认同娱乐型YouTuber可以做出娱乐大众的才能，且具备很好的优势，如果他们能够意识到自己面对大众说话时的分量和影响力，并且做些什么给社会带来正面积极的影响，大家是会给予掌声的。”

4年前

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